球鞋为什么越看越丑？

Question

如题所述

Answer 1

新款球鞋在发布的时候，很多 sneakerhead 都会觉得丑，真正抢鞋的时候，又疯如狗。

Yeezy 350是这样，Balenciaga TripleS 也同样如此。

是普通球迷审美出了问题吗？并不尽然，说实话，以我们以往的美学来审视这些球鞋，左边的 Yeezy 形状奇怪，右边的 Balenciaga 分明是一双我爷爷都嫌弃的80年底复古老爹鞋。

一看价格，左边接近2000元，右边没有6000元人民币很难拿下，想钱想疯了吧。

当然，球迷的偏见一会只会停留在新鞋刚刚有谍照图曝光的时候，真正到球鞋宣传或者发售的时候，很大一批球迷的审美会改变，觉得以上两双鞋美爆了，抢到真的美滋滋。

为什么呢？

这里要提到球鞋商家的力量。

和电影一样，现代球鞋售卖行业已经是一个价值几百亿的产业。运动厂商要发售一双潮牌鞋，最上层得联系藤原浩、侃爷这样的潮流文化 icon，帮助设计；宣传得联系当红明星，不断上脚，在社交账号 po 出完美街拍；线下发售时，严格控制售卖量，进行饥渴营销。

于是，一双鞋就变好看了。

Hypebeast 曾经有一篇专门讲如何给球鞋拍照的文章，大概意思是讲摄影师从选择角度、打什么光线，买何种相机，甚至命令模特需要为球鞋搭配衣服，反正只要球鞋能拍好看，花再多时间，再多金钱，也无所谓。

一切都为让用户付费服务。如果一个男生曾经觉得某个系列的鞋款很丑，因为这次的几张照片，突然改变想法，然后默默地把该鞋款收藏到代购清单。

我给这件事下了一个定义，叫做说服力美学。

消费者购买一双鞋，再也不是单单为好看服务。标签，文化，财富都被赋予到一双球鞋中，只要它是潮的，能体现我独一无二的，哪怕不像鞋，穿着难受，我也会乐呵呵地掏钱购买。

最后，说一下大众审美。

其实大众审美一直被先锋设计师拖着走的，每年巴黎时装周，普通观众觉得一群怪怪的人穿梭在 T 型台上，大众不认可，并不代表丑，往往这些服饰，过了3-4年，才会真正走向普通大众。

Sneaker的圈子也是一样。亚文化普及，审美觉醒是需要时间的。

当然，如果这一切是以消费主义为导向的，我是坚决抵制的。商家只会鼓励你买更多的垃圾，然后扔掉，再卖给新的垃圾。