在中国电影产业 4 大非常态现象下，如何破局

Question

如题所述

Answer 1

电影产业的几大非常态现象
中国电影连续14年平均涨幅超过30%，是全球增长速度最快的市场。大量资本的进入导致电影发展的速度超出预期，BAT和电影业八大公司以基本形成寡头市场，银幕数首次超过北美。毫无疑问，中国已成为全球最受关注的电影市场。从2016年开始，票房进入了瓶颈期，从30%的增速进入到次增长时期。中国电影在高速发展之后呈现出几大非常态现场。
对此，参与起草《电影促进法》的清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，电影产品的供给侧已经基本饱和，中国市场容纳量在数量上已经不可能再增加了。
他指出，目前中国电影非常态现象主要有以下四个方面：
一是国有电影企业逐渐边缘化，民营企业成为这个市场的主体。
二是行业外资本非理性涌入，导致电影被过度商业化。资本的逐利性质，使得电影在制作过程中过度追求“效率”，产品变得非常粗糙，精品不多，杰作没有。
三是整个电影行业都急功近利，同质化现象严重。
四是后影院市场狭窄，票房收入占影院收入的80%以上。
拐点是否已经到来
那么中国电影的拐点是否已经到来？尹鸿认为票房增速下滑主要由以下几点原因引起：一是票补杠杆的消失；二是近两年是电影作品“小年”，缺乏优质影片；三是观众的规模和观影需求归回常态；四是宏观消费环境的影响；五是网络大电影、网络直播等替代内容的产生。尹鸿判断，票房非常态增长的时代已经过去，接下来中国电影会进入一个平稳的增长期。
他认为，未来中国电影会朝以下几方面发展：一是制作工艺和创作品质是硬道理；二是影院性、必看性成为核心。生产电影必须要生产在影院里看的电影，这才是关键。三是多样化、分层化、分众化是重要策略。分众选择的需求越来越明显，生产分众影院必看性的电影未来会成为大趋势。四是从黑马、爆款时代进入常态市场。将来5亿上下的电影类型会明显增加，超过15亿的电影会难见到。
电影院会不会消失
在本次论坛上壹娱观察主编陈昌业的关于电影院会不会消失的问题，引起嘉宾热议。他在“电影内容分发渠道的博弈现状及趋势”的演讲中表示，北美市场90天的窗口期正在面临考验，越来越多的人倾向于缩短窗口期。国内外院线面临着与流媒体之间的竞争，美国高端付费点播平台PVOD平台，30美元的价格便可以让观众看到影院同步上线的电影。
而在国内，由于点播影院管理方法的出台，点播院线从地下转到了台面上，点播影院作为影院市场的补充，其社交属性会对影院造成威胁。陈昌业认为，影院的发行窗口期正在面临其后端发行窗口不断提前的趋势。鉴于美国电信行业强势进入网络电影领域以及爱奇艺等国内网络视屏网站的快速发展，一旦影院窗口期和流媒体同步或“准同步”，那么电影院将会面临命致命打击。他认为没有传统是永存的。
影院并购现状与趋势
随着电影产业的快速发展，影院的并购案例一直在小规模的发生。以下近年来发生的比较知名的并购案例。北京泰禾影视文化发展有限公司总经理任建宏认为，从以上案例来看，目前影院并购成本还是比较高的。从大地收购世茂的例子来看，达到了4倍溢价。目前单体影院的主要估值为票房的2倍或净利润的10倍。虽然近2年内，票房增速放缓，但各大院线以及影投公司并未停止扩张的速度，万达、大地、中影等纷纷参与影院并购交易。
同时，他判断，未来三年是各大影投公司并购整合的高峰期，但是目前，我国影院还会持续泡沫，小影投难逃并购重组但大规模的并购不会出现。同时他指出，巨资收购的背后是收购对象未来盈利的不确定性。

Answer 2

破局方法如下：
1、合并电影公司
现在影视行业2成影片盈利，8成亏损，那些赚钱的，集中在有限的几部电影中，例如战狼、唐人街、红海、开心麻花等。而绝大多数的电影都分数不佳，都是赔的稀里哗啦，这直接导致了大家不肯投钱拍电影，电影质量 差，赔钱的恶性循环！
原因主要是很多公司看到电影市场壮大，想要分一杯羹，所以才加入电影市场，其实这些都不具备电影从业资格，所以破局就是合并电影公司，把有限资源集中在几个电影公司中，好莱坞也不过七大电影公司！而漫威2018年不过上映3部电影，分别是复联3、黑豹、蚁人，其中两部跻身世界电影前十强！

2、针对观众需求
从电影票房走势来说，好电影必然有好票房，问题是中国好电影太缺少了！例如2017年暑期只有一部战狼；2018年暑假也只有药神和西红柿，而2018年国庆因为没有压轴戏，则票房比2017国庆大跌！
所以，电影一定要针对观众，细分市场！

3、学习好莱坞
好莱坞电影都是精挑细选才进入中国，所以在华上映的每部好莱坞电影都能获得几亿到十几亿的票房，这对国产电影很不利！国产电影通常是分化严重，要么三十多亿，要么赔的稀里哗啦。在电影中等票房电影上（即10亿左右的票房），好莱坞电影在中国还是占较大优势！
所以中国要学习好莱坞这套电影体系，其实好莱坞电影套路很严重，从钢铁侠到碟中谍到速度与激情都是如此，而为什么好莱坞就能赚钱，中国电影则绝大多数赔钱呢？