第1个回答 2022-06-18
《超级符号就是超级创意》是华与华两兄弟写的一本关于品牌营销的一本书，准确的说应该是华杉老师写的，华楠也写了一本书叫《超级符号原理》，因为两兄弟不分家，本身也是合作关系，所以干脆就两人的名字都写到书上去了。
如果你没听过华与华，没关系，但是一定听过这些广告案例：田七牙膏——拍照喊田七；三精口服液——好喝的钙，蓝瓶的钙；小葵花清肺热口服液——小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住哦！
这些著名的广告案例都是华与华公司创作的，当然不止这些还有其他很多著名的广告案例，就不一举了。
所以说，能做出这些广告案例来，写的书也肯定牛逼。
看过之后确实如此，书里面的理论非常接地气，可实操，很多理论直达品牌营销的本质。这本书从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略等都有所涉及。
涉及这么多，一篇文章肯定是解读不完的， 今天这篇文章就从标题上解读一下 ，既然能作为书名，说明这句话也是这本书的核心所在。
从标题来看，这句话是一个陈述句：超级符号就是超级创意。就像“太阳从东边出来”一样，是一个事实，它不带疑问，我们假设这句话成立，再来研究这句话的意思。
也就是说，我们学会了超级符号就可以学会超级创意，这句话能指引我们以后的创意行动。
为了理解这句话，我们把这句话拆分成以下四个问题：
第一个，什么是符号呢？
先举几个例子，1+1=？，当你看到这个公式的时候，很自然的会想到那个问号的结果是2，为什么你会得出这个结果呢，首先你知道“+”这个符号是两者相加的意思，“=”是结果的意思，所以“+”和“=”都是一个符号，这个符号分别代表了加和结果的意思，你只有先知道了这些符号的意思才能理解这个公式。
还有我们生活中的红绿灯交通标志，你知道红是停，绿是行的意思；还有LV包包，你知道这是一个品牌，且还是一个奢侈品品牌还很贵；还有我对你竖起一根大拇指，你知道我在夸赞你很棒的意思。
所以符号就是代表了某种意思或意义。这本书也对符号给出来三个功能标准：
1.明确指称识别功能
2.浓缩巨大信息量功能
3.传达行动指令功能
拿红绿灯举例，首先你看到红绿灯，知道这是交通标志，知道是红绿灯这么一个东西，它的信息量有红灯停，绿灯行，要是你没按照这个行动，可能会违规，会出车祸等等信息量，它的行动指令就是停和行的动作。
只有包含了以上三个标准，这个符号才具有意义。
再说第二个，什么是超级符号呢？
超级符号就是把以上三个标准最大化，也就是指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响人最多。
那么什么样的符号这么超级呢？主要是公共符号和文化符号。是人人都能看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行动的符号，只要一看见就会听它的话。
公共符号里，比如红绿灯、其他交通标志，男女厕所标志，这就是属于最强大的公共符号，因为全世界所以人都认识，而且听它指挥。
文化符号里，比如古代的铜钱，你看看现在银行的一些标志，做成类似铜钱的样子，就代表跟钱相关。再比如“春节”也是一个符号，大家知道春节来了要提前准备很多的东西，商家们会推出各种春节相关的活动，我们会为了过春节会提前买一些新衣服，礼品等等其他行为。
这些就是超级符号，人人都知道这个符号代表的意思。
第三和第四，这两个问题要连起来看，为什么说超级符号就是超级创意呢？以及如何用超级符号指引我们的创意行动。
上面我们解释了符号以及超级符号的意思，这些只是从符号本身的角度来讲，它跟创意有什么关系，它跟品牌营销又有什么关系？
我们现在暂时先不管符号的意思，先从品牌角度来简单的讲一下。
品牌的目的无非就是为了销售，销售的更多，让更多的人来购买。而消费者购买品牌，无非是为了这个品牌能为他们带来某个价值或意义，品牌之所以成为品牌是因为它被很多人知晓。
这样来说，品牌是不是跟符号很像呢，看我们上面解释的符号，它可以代表某个意思或意义，及指引人们行动。
这样我们创作品牌的时候就有了一个参照标准，我们不知道如何创作品牌没关系，我们只要按照创作一个符号的标准来指引品牌创意行动就行。
也就是说，我们创建一个品牌要有三个标准，首先这个品牌消费者一看就可以很快的识别出来是，且知道这个品牌它是什么及代表了什么意思，再一个就是我们看到这个品牌可以产生某种行为。
我们懂了符号，知道了符号的三个标准，再回过头来看这句话“超级符号就是超级创意”，好像还是不知道超级符号跟创意到底有什么关系，为什么超级符号就是超级创意？
其实这本书在第一段就提出了一个问题： 有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对一个陌生的心品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它，熟悉它，喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它？
现在自己想想，如果你能做出一这样的创意，是不是超级牛逼，一个新品牌只要看一眼听一声就可以被大家记住熟悉，能做出这种程度肯定是超级创意了。
华杉在这本书里给出了一个肯定的答复， 有！就是超级符号！
所以超级符号就是超级创意，现在就大概明白了这句话的意思，它的作用是干嘛，以及这句话如何指引我们的行动了。
书上举了一个例子，固安——我爱北京天安门正南50公里。就是用了北京天安门这个超级符号，把固安这个品牌嫁接到天安门这个符号上，我想大部分人第一次听后都可以马上记住它。事实上也确实是，固安从一个农业小县城，到后来被投资者所熟悉的固安工业园区。
这就是超级符号的价值，一个本来完全陌生的，第一次听说的地方能一下子让人感觉非常熟悉，且让人对它马上有亲切感，还有让人了解了其价值感。