市场导向定价法，又称目标成本法，是企业以既定的市场竞争价格为基础决定产品的成本，以保证实现预期利润的方法。市场导向定价法通常适用于产品和服务没有差异的情况，以同质和可替代产品的市场价格来确定产品价格。
有两种市场导向定价法可用来确定价格，分别为需求导向定价法和竞争导向定价法。在需求导向定价法下，如果产品需求旺盛，可以设定较高价格。在竞争导向定价法下，销售价格是根据竞争对手提供的相似或可替代产品的价格来确定的。
市场导向定价法的计算公式
P=c×(1+r)，其中：P—商品的单价，c—商品的单位总成本，r—商品的加成率。目标利润定价法，是根据企业总成本和预期销售量，确定一个目标利润率，并以此作为定价的标准。其计算公式为：单位商品价格=总成本×(1+目标利润率)/预计销量。