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蒙牛“超女营销”的市场策略分析商务策划的基本原则?300字
如题所述
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推荐答案 2015-10-25
2005年蒙牛酸酸乳超级女声营销战略
在明确定位的前提下:
1、描述市场竞争态势,包括整体和局部特征(全国-各省或全省-各地市或全市-各区)
2、SWOT分析加上未来趋势分析
3,对比(网点数量分布占有率)、产品对比(包括价格包装规格服务占有率等)市场投入对比(广告预算、促销费用比例、公关活动等)、传播方案对比(包括媒介组合、投放量、预算分配等)
4、市场营销策略的逻辑说明及具体内容:详细方案加上以金额、数量、人数或人次为计量单位的表格
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使用了哪些促销沟通手段
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1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分,就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”
;定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12~24岁的年轻女性作为目标消费者。她们消费各种饮料,同时追求时尚,享受青春、自我、张扬也有点点羞涩,“酸酸甜甜”正符...
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蒙牛
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一飞冲天
答:
蒙牛IMC的策略和分析
1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分,就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”
;定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12~24岁的年轻女性作为目标消费者。她们消费各种饮料,同时追求时尚,享受青春、自我、张扬也有点点羞...
紧抓新闻热点制造事件
营销
之经典案例解析
答:
8月23日,蒙牛乳业在香港公开发布了2005年上半年的财报。公司05年上半年销售额从去年同期的亿元直接翻翻。蒙牛酸奶的成功,离不开湖南卫视与
蒙牛集团的
联手造势,相互助力,很大程度上应该算得上是
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出来的事件
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活动。一举两得,相助共赢。蒙牛酸奶借
超女
成了年轻人最喜欢的乳制品。那么事件营销到底怎...
蒙牛
案例
分析
(200分高悬赏)
答:
有眼光独到还不够,还必须有足够的胆量,蒙牛看准了机会,大胆投资
。据说是两个月就拍板了,足见蒙牛机制的灵活,并充分体现了企业强大的策划力和决策力。 超女大赛的成功,很大程度上得益于人们审美习惯和崇拜心理的变化。人们已经不再满足于欣赏由专家们评选出来的演员,而是希望自己也能参与到制造明星...
目标
市场营销策略
案例
答:
目标
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案例:宝洁公司通过细分市场而占领了美国洗衣粉市场份额的55%以上,成为世界一流的大公司。洗涤用品(包括洗衣粉)市场是与人们生活密切相关的消费品市场,使用洗衣粉的主要用途当然是使衣服清洁。但是,人们对洗衣粉还有以下这些要求:比较便宜;能够漂白;丝织物更加柔软;清新的气味;有泡沫...
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