吸引潜在客户——巩固国内电商竞争的王者之位：
广告的核心目的之一就在于扩大品牌知名度，吸引潜在消费者。随着电商行业的日益完善，竞争也愈发剧烈。电商已经过了随便开个网店就能赚钱的年代了。以阿里巴巴、京东为代表的电商，竞争已经达到了白热化的程度。虽然天猫依然是国内电商行业当之无愧的老大，但是面临的形势也越来越严峻，京东、苏宁的前后夹击，一号店、聚美优品的侧面包抄，亚马逊、eBay的虎视眈眈，天猫的危机感与生俱来。
广告的背书作用 ——央视广告促进天猫的品牌升位
作为国内最权威的媒体，虽然央视今年面对网络新媒体挑战的压力越来越大，但国家政策对央视得天独厚的保护，保证了央视媒体霸主的地位。同时对网络媒体的整顿进一步巩固了央视作为重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位。
央视在中国普通老百姓的心目中是真实、可靠的代名词。很多广告在进行网络传播时都会冠以“CCTV战略合作伙伴”的名头，更有甚者会打出“新闻联播都报了”等噱头来增加自身的可信性。央视广告独具的聚合作用，使得央视成为了为企业鸣锣开道提升品牌的最好平台。央视20年黄金时段招标已演变成中国企业的秀场，秀产品，秀品牌，秀实力，秀信心。
网络媒体嫁接传统媒体——互联网时代的跨界营销
网络媒体与传统社会化媒体相结合，与消费者建立有效的一对一关系，二者实现无缝的跨界融合，这正是天猫寻求的转型。跨界营销对品牌最大的好处就是让两种营销手段相互渗透、相互融入、相辅相成，让消费者形成更立体更深入的品牌印象。
虽然最近几年天猫的宣传推广仍然主要集中在互联网上，但其实早在2012年天猫就尝试过类似的跨界营销。2012年1月淘宝商城正式改名天猫，阿里巴巴就在地铁媒体等传统媒体上对“天猫”这一品牌进行了大肆宣传。如今天猫在央视招标会上用1.41个亿进行了一场豪赌，赌的正是未来的营销趋势是网络媒体与传统社会化媒体相结合的跨界营销。
广告的核心目的之一就在于扩大品牌知名度，吸引潜在消费者。随着电商行业的日益完善，竞争也愈发剧烈。电商已经过了随便开个网店就能赚钱的年代了。以阿里巴巴、京东为代表的电商，竞争已经达到了白热化的程度。虽然天猫依然是国内电商行业当之无愧的老大，但是面临的形势也越来越严峻，京东、苏宁的前后夹击，一号店、聚美优品的侧面包抄，亚马逊、eBay的虎视眈眈，天猫的危机感与生俱来。
广告的背书作用 ——央视广告促进天猫的品牌升位
作为国内最权威的媒体，虽然央视今年面对网络新媒体挑战的压力越来越大，但国家政策对央视得天独厚的保护，保证了央视媒体霸主的地位。同时对网络媒体的整顿进一步巩固了央视作为重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位。
央视在中国普通老百姓的心目中是真实、可靠的代名词。很多广告在进行网络传播时都会冠以“CCTV战略合作伙伴”的名头，更有甚者会打出“新闻联播都报了”等噱头来增加自身的可信性。央视广告独具的聚合作用，使得央视成为了为企业鸣锣开道提升品牌的最好平台。央视20年黄金时段招标已演变成中国企业的秀场，秀产品，秀品牌，秀实力，秀信心。
网络媒体嫁接传统媒体——互联网时代的跨界营销
网络媒体与传统社会化媒体相结合，与消费者建立有效的一对一关系，二者实现无缝的跨界融合，这正是天猫寻求的转型。跨界营销对品牌最大的好处就是让两种营销手段相互渗透、相互融入、相辅相成，让消费者形成更立体更深入的品牌印象。
虽然最近几年天猫的宣传推广仍然主要集中在互联网上，但其实早在2012年天猫就尝试过类似的跨界营销。2012年1月淘宝商城正式改名天猫，阿里巴巴就在地铁媒体等传统媒体上对“天猫”这一品牌进行了大肆宣传。如今天猫在央视招标会上用1.41个亿进行了一场豪赌，赌的正是未来的营销趋势是网络媒体与传统社会化媒体相结合的跨界营销。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考
第1个回答 2014-10-28
央视收视率高呗，转化率也就高，带来的收益也就大咯！不过不是一般的企业能做得起的！本回答被提问者和网友采纳
第2个回答 2018-11-01
选择央视广告投放“八大理由”：
1、政府大环境优势：央视是国家融媒体发展的核心部署。
2、权威平台优势：品牌传播的至高平台。
3、播出技术优势：制播高清内容，更好的展现内容、产品风采。
4、最高覆盖传播优势：覆盖全国，辐射全球。
5、栏目内容优势：拥有权威稀缺资源，并致力于内容创新。
6、媒体人才优势：央视拥有电视圈最骨干的人才。
7、广告投放创新优势：广告产品不断创新，为客户而变。
8、广告投放效果优势：一份投入十分回报。
从品牌传播价值来看，“懂中国，看央视”是央视多年深耕中国市场，助力中国品牌发展的优势总结。无数企业通过与央视的合作成就品牌梦想，应该说，央视是最懂中国品牌之梦，并善于使其成为现实的品牌舞台。“每个梦想都渴望国家舞台，每人心中都有自己的CCTV”。今天的传播管道、市场格局，正变得日益复杂。无论是观众还是企业，都面对迷宫一般的困惑：看起来信息爆炸，但真正有价值的内容在哪里？看起来处处是风口，但真正有高度的平台如何选择？央视以自身的平台地位、内容优势和品牌价值证实了，面对迷宫一般的传播格局，央视这一国家级舞台才是真正的至高之选。
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