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(2016年真题)在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为( )
A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
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推荐答案 2023-05-20
【答案】:D
本题考查品牌资产。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度,所以本题选D。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征 、消费者利益、使用场合、产地、 人物、个性等的人格化描述。
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...
概念模型中,消费者对于品牌的记忆
程度称为
()
。
答:
【答案】:D
大卫
·
艾克
在综合前人的基础上于1991年提炼出
品牌资产的
“五星”
概念模型,
即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。①品牌知名度是指
消费者对
一个
品牌的记忆
程度。②品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。③品牌联想度是指...
...提炼出
的品牌资产的
“
五星
”
概念模型中,消费者对
某一品牌在品质上...
答:
【答案】:B 本题考查
品牌资产中
的品牌认知度。品牌认知度是指
消费者
对某一品牌在品质上的整体印象。
大卫
·
艾克品牌资产五星模型的
内容分析
答:
品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是
消费者对
某种
品牌的
心理决策和评估过程。它由五级构成:无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感 购买者和承诺购买者。品牌忠诚度是
品牌资产的
核心,如果没有品牌消费者的忠诚,品牌不过是一个几乎没有价值的...
大卫
·
艾克品牌资产五星模型品牌资产五星模型
内容分析
答:
大卫
·
艾克
在其
品牌资产五星模型中,
首先强调了品牌知名度的重要性。这个阶段分为四个级别:无知名度、提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度。新产品刚上市时
,消费者
对其几乎无记忆,经过广告传播后,品牌可能在部分消费者心中形成模糊印象,提示后能被想起,即达到提示知名阶段。进一步发展,消费...
大卫
·
艾克品牌资产五星模型品牌资产五星模型的
应用意义
答:
大卫
·
艾克的
“
品牌资产五星模型
”揭示了一个核心理念:品牌不仅是企业或产品的视觉象征,更深层次上,它是消费者心中对企业或产品独特情感和文化认同的体现。它超越了单纯的商标标识,更承载着企业对
消费者的
信任与承诺。这个模型强调,品牌价值并非企业的自我说法,而是消费者感知和评价的结果。因此
,消费
...
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