第1个回答 2024-05-22
一、产品衰退期的特点
1. 产品样式过时，功能不再满足市场需求。
2. 消费者兴趣转移，品牌忠诚度降低。
3. 市场需求逐渐减少。
4. 竞争对手推出创新产品，导致市场地位下降。
5. 企业可能面临微利、保本甚至亏损，竞争者纷纷退出市场，市场竞争减少。
二、应对产品衰退期的营销策略
1. 集中策略：将资源集中于最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最受欢迎的产品款式，以获得最大利润。
2. 维持策略：保持现有的市场细分和营销组合，保持低水平的销售，待时机成熟时退出市场。
3. 榨取策略：大幅减少销售费用，如广告和销售人员开支，以增加当前利润。
4. 放弃策略：如果决定停止经营衰退产品，应谨慎决定立即停产还是逐步停产，并妥善处理后续事宜，有序转向新产品经营。
扩展资料：
一、产品生命周期战略通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。企业不应期望产品永远畅销，因为产品的市场表现和盈利能力会随时间变化，经历出生、成长、成熟和衰退的过程，这被称为产品生命周期。产品的市场生命周期从进入市场到退出市场，标志着生命周期的开始和结束。
二、衰退期是由于科技进步、新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，进入衰退期。产品的需求量和销售量快速下降，市场上出现替代品和新产品，消费者的消费习惯发生改变。成本较高的企业可能因无利可图而停止生产，产品的生命周期逐渐结束，最终完全退出市场。
参考资料来源：百度百科-产品衰退期、百度百科-产品生命周期战略