瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿，主要原因是什么？

Question

如题所述

Answer 1

1. 瑞幸咖啡在2019年第二季度的财报显示，尽管销售额达到9亿元人民币，公司仍面临6.8亿元的净亏损。
2. 在财报的电话会议上，针对高额的营销费用，瑞幸咖啡的CEO钱治亚表示，2.4亿元的支出主要用于品牌广告，并非用于购买客户流量。
3. 瑞幸咖啡的董事长陆正耀乐观预测，公司将在2019年的第三季度实现门店层面的盈利，并在下一个季度后可能达到公司层面的整体盈利。
4. 截至第二季度末，瑞幸咖啡的门店数量增长至2963家，相比2018年第二季度的624家，同比增长了374.8%。
5. 门店级运营亏损在第二季度末已降至5580万元人民币，相比去年同期的8170万元，下降了31.7%。
6. 钱治亚指出，随着规模效应、采购议价能力和运营效率的提升，瑞幸咖啡的门店运营亏损已显著减少，并预计将在2019年第三季度达到门店运营的盈亏平衡点。
7. 瑞幸咖啡表示，从2018年第二季度到2019年第二季度，每杯咖啡的成本从28元下降至11.1元。公司计划通过增设配送厨房和自取门店来进一步降低配送成本，目前配送补贴为0.8元。
8. 获客成本从55元降至48元，同时门店数量达到2963家，并计划在年内超越星巴克。
9. 瑞幸咖啡凭借其资本优势已进入41个城市，其中一线城市的门店数量约为1000家。
10. 公司在2019年初宣布计划再开2500家门店，以实现年底门店总数超过4500家的目标，从而在数量上超过星巴克。
11. 根据公司规划，到2021年，瑞幸咖啡的门店总数将达到10000家。
12. 中国的咖啡市场正在经历快速发展期。数据显示，到2020年，中国咖啡市场的规模预计将达到3000亿元人民币。现磨咖啡市场在中国咖啡市场的占比仅为18.0%，显示出巨大的增长空间。