设计调查问卷时，首要原则是确保有明确的主题。问题的设定应基于具体目标，突出关键点，避免无关问题的干扰。
其次，结构和逻辑性至关重要。问题的排列应当遵循应答者的思考习惯，通常从简单到复杂，从具体到抽象，逐步推进，确保易懂且便于回答。
问卷应力求通俗易懂，文字应亲切，避免使用专业术语，以免造成理解困难。对于可能引发敏感性反应的问题，需要巧妙设计，保证问卷的合理性，避免引导或暗示，以确保答案的真实性。
控制问卷长度同样重要，目标是让应答者在20分钟左右完成，每个问题既不应过多，也不应遗漏，保持高效性和完整性。
最后，设计问卷时要考虑数据处理的便利性，确保问卷结果易于校验、整理和进行统计分析，方便后续的数据分析和决策依据。
调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。