品牌策划包括：品牌定位、品牌命名、品牌视觉设计、品牌传播策略以及品牌运营管理。
1. 品牌定位：这是品牌策划的核心。品牌定位决定了品牌在市场上的目标消费者群体，以及品牌在消费者心中的独特位置。品牌定位需要考虑产品的特性、目标市场的需求、竞争对手的情况以及自身的资源和能力。
2. 品牌命名：品牌命名是品牌建设的第一步，一个好的品牌名应当简洁、易于记忆，并与品牌定位紧密相关。品牌名能够传达品牌的核心价值和特色，帮助品牌在消费者心中形成积极的印象。
3. 品牌视觉设计：包括品牌标志、VI系统设计等。视觉设计是品牌形象的重要载体，能够直观地表达品牌的特色和理念。品牌标志和VI系统需要符合品牌定位，并能够有效地传达品牌信息，帮助消费者快速识别品牌。
4. 品牌传播策略：如何有效地将品牌信息传递给目标消费者是品牌传播策略的关键。这包括广告策略、公关策略、内容营销、社交媒体营销等多种方式。传播策略需要整合各种渠道，形成统一的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 品牌运营管理：包括品牌的渠道管理、产品管理、服务管理等方面。品牌的运营管理需要确保品牌在各种渠道中的表现与品牌形象一致，提供高质量的产品和服务，以维护品牌的声誉和忠诚度。
以上就是品牌策划的主要内容。每个方面都需要精心策划和执行，以建立强大的品牌形象，提升品牌价值。