三得利乌龙茶火起来的原因主要体现在消费群体、传播策略、DIY玩法、包装和广告营销等几个方面。
1、消费群体
年轻的白领群体,对于日常和的饮料有着更高的品质追求,既要不失口感,又要兼顾健康,饮料市场逐渐推出了许多了主打“零卡糖”、“无蔗糖”的产品,而三得利乌龙茶凭借高品质、健康安全等优势,逐渐在消费者心中留下了印象。
2、传播策略
在传播策略上,三得利通过主题联名、潮文化、品牌周边发售等年轻人钟爱的元素,为品牌进一步“破圈”积蓄力量。
3、DIY玩法
三得利乌龙茶也抓住了年轻消费群体喜欢猎奇的心理,推出了茶饮的各种DIY玩法,与其它牛奶、酒类进行结合就成了新品“奶茶”,使得产品用途多样化,更具吸引力。
4、包装
邀请了日本著名的平面设计师葛西熏来参与产品广告设计,清新自然的三得利,在产品包装上贯彻了日式美学,把简洁之美发挥得淋漓尽致。比较让人印象深刻的是那个茶叶堆起的富士山,山顶的“雪”是一小撮糖,很形象地表现出“少糖”这一信息。
5、广告营销
还在广告营销中把北京相声、大闹天宫、中国舞蹈等中国特色的文化元素与三得利乌龙茶的品牌内涵相关联,不断用广告加深品牌记忆。