奢侈品品牌为什么要强调其核心价值

Question

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Answer 1

首先，奢侈品大多很昂贵，但其功能又不具备唯一性，也就是说同类用品如果只看功能的话会有很多替代商品。
既然不具备唯一性，那么其品牌竞争性就在于价值，如何体现其商品及品牌价值呢？稀有的材质，独特的工艺以及核心的设计便是我们能辨识出来的具有对比的性能。
大多数奢侈品牌都是古老的，有传承的，绝大部分我们耳熟能详的奢侈品牌传承都在接近百年或百年以上，一代代的传承，对于工艺、材质、款式的研究很独特，很有代表性。
现代核心价值观即普世价值观，简单地说就是一切积极的，向上的，美丽的价值观均容易被大众所接受。我所知道的比如Dolce&Gabbana的核心价值观就是围绕着爱，男女之爱、亲情之爱还是友情之爱......所谓的设计核心便是围绕着设计师的理念。（有的品牌创始人还在世，那么设计师肯定是创始人。有的品牌创始人已经过世，那么涉及核心便是当职的设计总监比如GUCCI或BURBERRY等）
所以，强调核心价值便是强调核心竞争。随着社会一代代的发展，大众的知识水品不断提高，更多有能力消费奢侈品的人群多是高学历高辩知的中产阶级，他们所关注的往往已经超脱物质价值，更多偏向于精神层面的统一，所以符合这类人群价值观的品牌将会在日益白热化的竞争中占有优势。