中国人为什么喜欢送礼

Question

如题所述

Answer 1

人觉得没有多大意思，于是在神灵面前只放一些诸如水果之类的廉价礼品，而把好东西送给对自己有帮助的人。中国人一向讲究实用主义，连敬神都带有功利性质，目的是求神保佑。西方人则是在神面前忏悔，以求得心灵的安宁。于是，送礼的目标由神转向人。从孔子开始，“礼”是儒家学说的重要部分，而送礼则是“礼”的精髓，西汉的儒生戴圣潜心研究儒学中的“礼”，制定了送礼的最高准则：礼尚往来。戴圣在《礼记·曲礼上》中说：礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。其实，孔子早已演绎过一场精彩的礼尚往来。《论语》中有记载：春秋时期，孔子和阳货政见不合。阳货想见孔子，孔子避而不见，阳货想了一个办法，派人在孔子不在家的时候送一头烤乳猪给他。阳货知道孔子最喜欢吃烤乳猪，又最崇尚礼尚往来。孔子左右为难，自己嘴馋乳猪，又不想见阳货。他也想了一个绝妙的办法，收礼尚往来讲究的是平衡、对等。张三的儿子满月李四送了五百块钱，张三得记牢，等到李四嫁女儿的时候同样要送五百，或者随物价的变动而调整。如果有七大姨、八大姑的得搞一个小本本记上，遗漏了一个就是非礼了。如果送礼都是这种礼尚往来也就罢了，到底体现的是一种礼仪。现在的送礼则是一种非礼也：往而不来，来而不往。送的不是礼仪，而是某种目的；收的也不是礼仪，而是一种交换。想升官的要送礼；官小的要给官大的送礼；学生要给老师送礼；商人要给官员送礼；病人要给医生送礼；当事人要给法官送礼。上学要送礼，找工作还要送礼；当兵要送礼，复员转业还要送礼；找医生看病要送礼，开刀还要送礼；当乡长要送礼，当县长还要送礼。这种送礼不怕有人要，就怕送不掉；送多不嫌多，送少不讨好。实质上就是贿赂，所以多以隐蔽的方式。如果你提着一箱礼物在局长的门口大声的喊，那肯定是没有好果子吃的。一个小故事：某烟鬼在小区“高档烟酒回收店”买了两包“玉溪”，点烟时觉得不对劲，原来每支烟里卷了两张百元大钞。他索性回去将那一条烟中剩下的八包全买了，每包都是钱，小赚一笔。现在的送礼贿赂方式不断更新，层出不穷。从单纯的送礼物到送钱，送房子，送名画，送股票，送干股，甚至送女人。中国人喜欢送礼多是不自信，不得已。试想一下，如果躺在手术台上，没有给大夫送礼这种不自信、不得已源于没有规矩，或者规则的随意性。没有规矩不成方圆，如果都按规矩做，没有人喜欢送种礼。当没有规矩的时候，送礼可以增加自己的信心；当有规矩而可以乱改的时候，送礼则可以让规矩朝有利于自己的方向改变。即便是礼尚往来式的送礼同样也是不得已，号称“人情债”，都成了债务负担了。真正的送礼应该是物轻人义重，千里送鹅毛。

Answer 2

Answer 3

古语云：来而不往非礼也，有礼走遍天下。中国有着悠久的送礼文化，寄生在送礼这个文化母体上的商品，我们称之为“礼品”。2017年中国的礼品消费达到了4768.6亿元人民币。
【送礼前，先看日历】
除了常见的生日礼物以外，节日送礼所占的消费比例占到了73.5%左右。有多少节日，就有多大市场：传统节日有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种；西方节日有西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等；法定节日有元旦、三八妇女、五一劳动、五四、六一儿童、七一、八一、教师节、十一国庆节等。
素有“礼仪之邦”之称的中国，一直有着礼尚往来的传统。
【现代人际交流的载体】
在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。礼品是一种无声的宣言，宣示着你们之间关系几何。
【个人品牌形象的体现】
礼品中体现有中国人内心最重要的面子观，礼品的产品价值、产品品牌（知名度）、品牌包装等都代表着送礼者的形象脸面。
【礼品市场上“三剑客”，白酒尤其潜力大】
烟酒茶可谓是中国传统礼品的“三剑客”，烟酒更是中国许多地方送礼的标配。就目前市场来看，贵州茅台集团53°飞天茅台酒市面价是1399元，五粮液52℃1618市面价是972元，酒鬼 52℃内参酒市面价是1390元，由此可见，白酒行业千元礼市场相对成熟，市场潜力巨大。
【千元茶礼有新贵】
目前各大茶企主推茶礼价格大多在400-600之间，中国茶叶市场千元及以上品牌茶礼几乎没有。
小罐茶，根据制作方法和茶多酚氧化（发酵）程度的不同，可分为六大类：绿茶（不发酵）、白茶（轻微发酵）、黄茶（轻发酵）、青茶（乌龙茶、半发酵）、黑茶（后发酵）、红茶（全发酵）。一盒小罐茶有8种茶，邀请8位大师坐镇；
【脑白金=送礼第一选择】
保健品+礼品=健康概念礼品=大打直接占位广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”= 送礼第一选择。
脑白金对行业本质理解透彻，清晰了解中国礼品市场巨大，但没有大的定位型礼品，第一家大规模投放直接诉求收礼首选广告，行业占位与产品定位成功！使得消费者想到礼品，就想到脑白金，脑白金成为礼品中的第一选择！
虽然被一些专家嗤之以鼻，但却非常买货，让广告人更清醒地知道广告的本质是什么。从而彻底抢占了这一新市场，将竞争者远远地甩在了后面，独自摇曳在蔚蓝色的平静海面上。
【苹果无心插柳，成为中国送礼尖货】
iPhone是一款很适合送礼的手机，选苹果新品作为礼物，逼格很高。一开始，大家还只是排队买好手机，拿去送礼。后来苹果也发现了苹果产品很适合送礼，就在官网上上线送礼服务，给你官方礼盒包装。
寻找寄生在文化母体上的消费场景，然后在这个消费场景里开发产品。被寄生的文化母体有多强的生命力，寄生在她身上的产品就有多强的生命力。