1.品牌的知名度包括品牌在消费者中传播的深度和广度，所谓广度是指消费者中有多大比例的人知晓某一品牌。深度则是指消费者不仅知道某一品牌，而且在同类产品中对某一品牌印象深刻，比如当提及某类产品便第一个能想起某品牌。其次为稍加提示便能想起某一品牌，例如当提及饮料人们便会想起
可口可乐这一品牌，当提及快餐便想起麦当劳，当提及包子便想起
狗不理。强势品牌的知名度不仅要有广度而且要有深度，必须是二者的统一。
2.品牌品质的认知度是指消费者对品牌品质的肯定和认可。消费者对产品的认不会仅停留在表面上，要产生对产品的购买欲一定会对产品的功能性质、特点、服务、理念、文化内涵等内在的品质进一步的深人了解。品牌品质的认知度正是在对品牌内在品质深入了解的基础上给予的肯定和认可。
3.品牌的忠诚度是指消费者面对同类产品，在购买时持续地、重复地选择某一品牌。品牌的忠诚度不仅存在于现实的消费者之中，而且存在于潜在的消费者之中。比如我们常常听身边的人们说：“如果我有钱买车我一定买
宝马”之类的说法，这正是潜在消费者忠诚度的表现。
4.品牌联想是指消费者想到某一品牌时能记忆起来的与该品牌有关的事项。如产品特征、功能、消费群体、企业理念、文化内涵、企业形象等。品牌联想是消费者对品牌个性浓缩的主观反映，它是一个品牌保持永久生命力的最大动力，是品牌核心竞争力的一部分。
具有高知名度、高品质的认知度高忠诚度和联想丰富的强势品牌，在市场中会表现出其强劲的势头。首先它有较强的抵御风险的能力，因为它有一批忠诚的消费者，即使在市场不景气时，它仍然会有一定的
市场份额，比一般品牌有更多的利润空间。