标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多4倍，你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。――大卫奥格威《一个广告人的自白》
就像一个男人看一个女人，第一眼看到的是外表，读者看一篇文章第一眼看到的是标题，只有标题够吸引人，读者才有看下去的欲望。
一、好标题具备的功能
吸引注意力：提供读者好处、提供新消息、提供读者有用信息，也就是人们常说的“价值”。
筛选听众：标题中明确文案谈论的范围，比如给大学生写的文章就不会被30岁以上的人所关注。
引导阅读：通过激发读者好奇心来引导进一步阅读正文。如利用幽默感、吊胃口、挑衅、或者提出一个问题的方式，来激发读者阅读的欲望。
二、写出好标题的方式
1、提问式
提问式的标题一般针对目标读者关心的问题提出问句，读者一好奇就点进来了。例如：
“浮起来的便便”vs“沉下去的便便”，哪个才是健康的便便？
想戒烟，用电子烟过渡一下，靠谱吗？
2、列数字
标题通过数字的描述，显得非常客观和有说服力。例如：
鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营
每天10分钟，1个月至少减重10公斤
3、悬念式
话说一半留一半、制造悬念，吊读者胃口，给人一种惊悚悬疑的画面感，就等读者点开此篇文章看看到底是怎么回事。标题末尾再搭配个“??”效果更佳。例如：
女生单独乘电梯千万注意，监控拍下这一幕让人后怕??
4、口语对话式
标题用日常对话的口语型式娓娓道来，例如：
贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭
失眠君，我们分手吧
常喝王老吉可延长10%的寿命？可拉倒吧
5、反差式
标题中事物的反差和对比越大，读者的好奇心越大，往往非要点进去看个明白。例如：
月薪3000与月薪30000文案的区别
年收入十万与年收入一千万人的思维方式的比较
6、经历讲述
经历型标题都很长，一般讲述反差巨大的个人经历，引发读者的好奇心。例如：
他追过25个女生，都被无情的拒绝，后来这些女生肠子都悔青了
他初中毕业，干过保安、搬运工、销售员，现在资产过亿
7、利益式
此类标题基于对目标读者的洞察，需要准确把握读者心理，在标题中甩出利益点或痛点。例如：
一篇文章，让你少奋斗十年
学会这些技巧，你就可以在文案圈混了
三、标题应适应渠道
多平台分发已经成为内容创作的必然趋势，同样一个标题，发布到各大新媒体平台上，会起到同样的效果吗？
其实各个平台的分发机制是不同的。比如社交平台的内容分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。
而资讯平台采用算法分发机制，一些意义具体的词汇更容易被识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户。
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来源：微信公众号【互联网笑容女王】
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