网络广告主要包括以下几种形式:
横幅广告:这是起源最早的互联网广告形式,现在依然活跃在各种网站上。这种广告一般具有固定的尺寸,内容用图片或者Flash等方式展示,有很多是动态的创意素材。在移动互联网端,一般在a页面的底部或者顶部出现,有的是直接弹窗展示。
文字链广告:文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却很有效果的网络广告形式。一般展示在网页内容的顶部或者底部,用户点击后会自动跳转到目标广告的界面。
视频贴片广告:平时我们在看视频时在开头和结尾,一般都会有一段广告,甚至中途也会有一段广告的插入,在视频暂停时也会自动跳出来,这就是视频贴片广告。以前主要是展示,现在在展示的同时大多还带有链接,用户在观看广告时就可以直接进行消费购买。
信息流广告:信息流广告是位于用户的好友动态、资讯媒体及视听媒体内容流中的广告。信息流广告相对来说更容易被用户接受,企业可以根据用户标签和属性让投放更精准,效果也更好,特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
插屏广告:属于现在移动广告的一种常见形式,具有强烈的视觉冲击效果,这种广告一般是在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出。用户在使用某个应用中也会出现这类广告,比如我们看视频或者听音乐暂停时,就会跳出这种广告。
全开屏广告:这类广告是移动互联网时代最多见到的,基本上我们每打开一款app,开始都会有一个三到五秒的广告,主要是图片或者动态h5,也有的直接是一个短视频。这类广告带有一定的强制性,企业投放时需要根据自己要推广的产品认真考虑。
此外,按变现周期可分为品牌广告和效果广告;按计费方式可分为CPT广告、CPM广告、CPC广告、CPA广告、OCPC广告等;按交易方式可分为合约广告、竞价广告、程序化广告等;按媒介终端可分为电脑广告、手机广告、电视广告、电梯广告等;按表现形式可分为展示广告、搜索广告、社交广告、信息流广告等。