在宏观营销环境中，人口环境扮演着至关重要的角色。人口数量作为市场规模的基础，其增减直接影响着市场需求的规模和潜力。企业需密切关注人口数量及其变化，特别是对生活必需品的需求。此外，人口结构的多样性，如年龄、性别、教育职业、家庭和社会结构，以及民族结构，都在深层次上塑造着市场格局和消费者行为。
年龄结构的差异导致不同消费者群体对产品和服务有不同的需求，企业应根据各年龄段的特点定位产品和市场。性别结构则决定了男性和女性市场的需求特点，企业需研发符合性别需求的产品并制定相应营销策略。教育和职业结构的变化会影响对高知识含量产品的需求，例如教育用品和科技产品。
家庭结构影响着消费行为，家庭规模和类型直接影响消费品的需求。在社会结构方面，农业人口的占比决定了企业需关注农村市场，而民族结构的多样性则要求企业开发具有民族特色的商品。人口分布的地理差异也影响着市场特性，如城市与农村、内地与沿海地区的流动人口，为企业提供了潜在的市场机会。
因此，企业必须深入研究人口环境，适应其变化，以调整营销策略，提供符合消费者需求的产品，抓住这些动态市场带来的商业机遇。
宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。