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aaker品牌资产模型
营销问题(2),营销高手进!!!
答:
Aaker
(1991)指出:(1)
品牌资产
既为顾客也为公司创造价值;(2)为顾客创造的价值会增强公司的价值;(3)品牌资产是一个多维概念。在此基础上,Yoo等人(2000)在营销组合与品牌资产及其维度之间建立了一个概念性
模型
(参见图1)。Yoo等人(2000)提出的品牌资产概念模型为研究品牌资产和营销变量之间的关系提供了很好的研究思路...
品牌
的作用和意义
答:
大卫・艾格(David
Aaker
),也是一位广告史上的伟大人物,在《建立强势
品牌
》一书中,他提议说品牌是一个“精神的盒子”而且给出了品牌从
资产
方面而言的如下定义:A set of assets (or liabilities) linked to a brand/s name and symbol that adds to (or subtracts from) the value provided by a product ...
电通蜂窝
模型
的电通蜂窝模型的产生背景
答:
在全球化扩张过程中,日本
品牌
面临着巨大的机遇和挑战,很多企业希望有一个完善的品牌系统来支持品牌的运作,从而确保品牌发展。很显然,蜂窝
模型
的提出本身具有一个专业的理论背景,因而相较于其它广告公司的品牌构建模型而言,它的理论基础可能更明晰。电通蜂窝模型的理论基础来源于大卫·艾克(David A.
Aaker
...
品牌资产
的基本特征有哪些
答:
您好,
品牌资产
作为企业财产的重要组成部分,主要有以下几个基本特征:(1) 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产,不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小,品牌资产是一种特殊的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度,另一方面由无形性所决定的...
品牌
社区
模型
的品牌社区模型的演进
答:
都应包括在
品牌
社区内(图3)。良好的品牌形象是社区存在的基础,而利益相关者对于维护品牌形象及声誉至关重要,要保持品牌的吸引力就要善待所有利益相关者,努力获得他们的支持。这是品牌社区延续的动力。利益相关者
模型
有机地整合了品牌所面对的众多影响因素,旨在通过建立和维持品牌与各方面的和谐关系,...
吴少岩博士的联系方式或者下载论文《基于遗传与进化原理的搜索、优化技...
答:
世界著名
品牌
战略专家大卫•A•艾克在《创建强大的品牌》一书中指出,品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外,还要通过精心地组建相互关系、相互促进的品牌群(David A.
Aaker
,1998)来创造可持续的竞争优势,并进一步提出了“品牌群落”的概念。品牌群落理论运用生物群落原理来解决这一品牌群组合效应差的问题,同时...
品牌
全球化的中国企业在品牌全球化中遇到的问题
答:
一、难以满足高成熟度的市场环境对
品牌
差异化的要求从经典的理论来看,品牌的价值是由理性价值和感性价值两种价值构成的,其中,理性价值的形成有赖于产品和服务本身,而感性价值则源于消费者对所购买品牌的联想。目前中国品牌国际化的目标市场大都是以欧美的发达国家市场为目标。与中国高速发展的市场不同,...
学策划该看哪些书
答:
教材:《广告心理》、David
Aaker品牌资产
五星
模型
、Kevin Keller的CBBE模型(以顾客为基础的品牌资产)、Dyson farr与Hollis的Brand Dynamics Pyramid(品牌动力金字塔模型)等 第四课 创意 理解创意。 教材: 风格――奥格威《一个广告人的自白》、詹姆斯韦伯扬《创意》、乔治路易斯《大创意》(原名《蔚蓝诡计》),三...
老字号
品牌
是如何实现
答:
Aaker
从内部经营的角度构建了一种新的
品牌资产模型
,包含五个维度:品牌忠诚度、知觉质量、品牌联想,知名度、市场行为[6]。对老化的老字号而言,少量的忠诚顾客、正面的知觉质量、丰富的历史联想是其品牌资产的积极因素,但营销能力低下带来的现代顾客数量的不足、知名度缺失、新鲜的现代品牌联想缺乏是阻碍老字号品牌激活...
《创建强势
品牌
(珍藏版)》epub下载在线阅读全文,求百度网盘云资源_百 ...
答:
戴维·阿克(David A.
Aaker
)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“
品牌资产
鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14...
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