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阿克品牌资产模型
用大卫
阿克
的
品牌
识别
模型
对比天猫和京东的 品牌识别?
答:
品牌识别从消费者角度出发,反映了顾客对品牌的感知。其最重要的贡献是定义
“品牌资产
”并提炼出“五星”
模型
(也称之为
阿克模型
),即品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产5部分所组成。
李显红:领读
阿克
的《管理
品牌资产
》
答:
但是,
阿克
在书中强调,发展
品牌资产
是一件需要慢功夫的事情,它并不能立即见效,而且需要巨大的预算支持,在初期投资后还需要继续投资。如果非要指靠品牌资产盈利,恐怕也是持续建设品牌几年之后的事情了。 而且,在阿克还强调,建立品牌资产一般会面临两个敌人: 促销活动和短期业绩。 就拿促销活动,如果一家企业缩减了广...
外文翻译
答:
设计/方法/方法:
阿克
知名的
品牌资产
的概念框架的基础上,本研究采用结构方程建模,以调查在运动服行业的整体品牌资产和品牌资产的四个维度之间的因果关系。 “本研究中使用了从中国最大的两个城市,北京和上海的304实际消费者样本。结论:品牌联想和品牌的忠诚度是有影响力的品牌资产维度。弱支持为感知...
管理
品牌资产
的作者简介
答:
戴维·
阿克
是世界级品牌管理大师,本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部,同时也是开创与奠基之作,第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及
品牌资产
的5种基本资产,引用了诸多公司的案例,表明如何通过依次创建、...
按照戴维
阿克
的观点从广度上来讲
品牌
识别是由品牌作为产品组织个人与...
答:
根据戴维·艾克的理论,
品牌
识别由以下四个主要方面构成:1. 品牌意识(Brand Awareness):这涉及到消费者对品牌的认知程度,包括他们能否识别品牌、对品牌的熟悉程度,以及品牌在市场上的知名度。2. 品牌联想(Brand Associations):这些是消费者与品牌相关的所有印象、信念、情感和行为。品牌联想丰富多样...
大卫
阿克
教授认为,什么是指
品牌
答:
品牌
专家大卫·菲利普·琼斯(David Philip Jones)说,“能为顾客提供他们认为值得购买的功能性好处或附加价值的产品。”中国著名商标保护组织理事长、著名学者艾丰先生说:“品牌的直接解释就是商品的品牌,品牌包括三个品牌:第一个是商品的品牌,也就是通常所说的商标;二是目的地名称,即商号;第三是可以...
《管理
品牌资产
(珍藏版)》epub下载在线阅读全文,求百度网盘云资源_百 ...
答:
书名:管理
品牌资产
(珍藏版)作者:[美]戴维·
阿克
(David A. Aaker)豆瓣评分:8.2 出版社:机械工业出版社 出版年份:2019-1 页数:336 内容简介:本书是著名的"品牌三部曲"的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种...
完美日记是否用过民族志研究
答:
完美日记品牌作为个案进行研究,采用虚拟民族志和问卷调查法等研究方法,结合与其他迅速成长的国内外新晋美妆品牌的对比分析,探寻其不同于传统传播方式的新媒体传播策略。界定了“品牌”与“品牌传播”的概念,结合戴维·
阿克
的
品牌资产
理论明确“品牌资产”的涵义。所以完美日记是用过民族志研究。
2020-04-09|《管理
品牌资产
》读书笔记(1)概览作者、内容
答:
本书作者 戴维·
阿克
(David A.Aaker) 生于美国北达科他州,在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位,在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位。目前是先知
品牌
战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问,是...
《
品牌
大师塑造成功品牌的20条法则》pdf下载在线阅读,求百度网盘云资源...
答:
链接:https://pan.baidu.com/s/1TBK760Vvg_VzMpmdBLUI2w 密码:dnmz 书名:
品牌
大师 作者:【美】戴维•
阿克
豆瓣评分:7.0 出版社:中信出版社 出版年份:2015-7-1 页数:280 内容简介:揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马 执行多年的品牌战略 告诉你如何让顾客迷恋,让用户...
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