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大卫艾克五星资产模型图
什么是品牌权益
五星模型
?
答:
大卫
?
艾克
(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌
资产
的
五星
概念
模型
,即认为品牌资产是由品牌知名度品牌知名度(BrandAwareness)、品牌认知度品牌认知度(PerceivedBrandQuality)、品牌联想度品牌联想度(BrandAssociation)、品牌忠诚度品牌忠诚度(BrandLoyalty)和其它品牌专有资产5部分所组成。大卫&midd...
品牌理论发展史【第六阶段】:
大卫·艾克
品牌
资产模型
答:
随着20世纪80年代并购热潮的兴起,品牌的价值开始崭露头角,这标志着品牌理论研究进入了一个全新的阶段。此时,
大卫·艾克
(现代品牌理论的领航者),以其“品牌
资产
”与“品牌战略”为核心,引领了这场研究的革新,应企业并购和市场竞争的迫切需求。这一时期,品牌功能面临着前所未有的挑战,非价格竞争因...
大卫·艾克
品牌
资产五星模型
的应用意义
答:
品牌
资产五星模型
告诉我们:品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象,它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西,它不仅是商品标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认,由此可以说,消费者才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。
大卫·艾克
提出的品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
中,消费者对于品牌的记忆程...
答:
【答案】:D
大卫·艾克
在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
,即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。①品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。②品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。③品牌联想度是指...
在
大卫·艾克
提出的品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
中,品牌资产包括( )
答:
【答案】:A、C、D 此题考查品牌
资产模型
的理解。
大卫·艾克
提出的品牌资产的
“五星”
概念模型包括:(1)品牌知名度;(2)品牌认知度;(3)品牌联想度;(4)品牌忠诚度;(5)品牌其他资产等五部分组成。B选项品牌满意度、E选项品牌扩张度为错误选项。
...在
大卫
.
艾克
提出的品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
中,消费者对于品牌的记...
答:
【答案】:D 本题考查品牌
资产
。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度,所以本题选D。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌联想度是指透过品牌而产生的...
根据
大卫
.
艾克
的品牌
资产
“
五星
”概念
模型
,品牌资产的核心是...
答:
【答案】:C 品牌忠诚度是品牌
资产
的核心,如果没有品牌消费者的忠诚,品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。
用
大卫
阿克的品牌识别
模型
对比天猫和京东的 品牌识别?
答:
是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态。品牌识别从消费者角度出发,反映了顾客对品牌的感知。其最重要的贡献是定义“品牌
资产
”并提炼出“
五星
”
模型
(也称之为阿克模型),即品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产5部分所组成。
大卫·艾克
提炼出的品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
中,消费者对某一品牌...
答:
【答案】:B 本题考查品牌
资产
中的品牌认知度。品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
大卫·艾克
提炼出的品牌
资产
的“
五星
”概念
模型
中,消费者对于品牌的记...
答:
【答案】:D 本题考查品牌
资产
。品牌资产的“
五星
”概念
模型
,是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。
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