第1个回答 2016-06-03
广告商品竞争对手的有无及其选择媒体的情况和所花费的广告支出的多少,对企业的媒体选择有着显著的影响.如果企业尚无竞争对手,那么它就可以从容地选择自己的媒体和安排广告费用;如果企业竞争对手尚少,还不足以对它产生重大影响,只需在交叉的广告媒体上予以重视;如果竞争对手多而且强大,在企业财力雄厚的情况下,就可以采取正面交锋,以更大的广告开支在竞争媒体上以及非竞争媒体上均压倒对方;在该企业财力有限,无法支付庞大持久的广告开支的情况下,可以采取迂回战术,或采用其他媒体,或在同样的媒体上避免正面交锋而将刊播的日期提前或移后.
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