广告中，一个年轻靓丽的女孩子深夜独行，结果被一黑衣人跟踪。女孩子先是惊慌、恐惧，之后急中生智，从包里拿出一片卸妆棉卸妆，瞬间变成丑女（丑男），转头去看已经把手搭到肩膀上的坏人。坏人看了发出呕吐声，被她“丑”跑了，女孩子化险为夷，完美自救。
为什么说这个广告侮辱女性
如果说这只是一个恶作剧的短视频，相信很多人会一笑了之，但是作为一个正式的宣传产品的广告，甫一推出便招致骂声一片，原因在于几点：
1、立意错误，导向扭曲 整个广告传达出你漂亮、你深夜独行，所以你被跟踪的逻辑，这不是受害者有罪论的直观表述吗？
2、内涵美女都是化妆画出来的 一片卸妆棉，就把西施变成东施，这已经不是暗示、而是明白地表现“美女”是化妆品营造出来的假象，这种充满恶意的展现自然会被群起而攻之；
3、混淆善恶是非 伺机作恶的本来是坏人，应该是被追究或惩罚的一方，在广告中却丝毫看不到这一点，反而是无辜的女孩子成为被嘲笑丑化的目标。
被质疑后，全棉时代的回应
面对质疑，全棉时代先是在官方微博的评论中回复网友，称视频是为了突出商品的清洁功能。后在舆论压力下，通过官方微博发布致歉声明，表示是一种广告创意，没有任何物化女性的意思，现在已将视频下架，并对造成的不良影响表示抱歉。
这样的声明再次招来网友质疑，认为一句“广告创意”明显是在推卸责任，之后，全棉时代再次发布名为《来自全棉时代的歉意表白》公告，称已成立整改小组。按理来说，一再道歉，应该会被接受了吧，结果却是一面倒地被网友群嘲。
原来，这份郑重其事的道歉信中，只有两小段是道歉内容，后面的15段长篇大论是在介绍公司的发展历程、创立初衷、专利技术等，这种“新颖”的道歉引得网友纷纷下场：“这是道歉信还是获奖感言”？“开头‘我错了’，全篇‘我真棒’”；“绝了，第一次看到道歉信夸自己的”……
全棉时代是一家什么样的公司
全棉时代这种令人迷惑的操作，被犀利的网友指出是一种反常规的广告营销，毕竟事情愈演愈烈，公司的受关注度大大提升。
从注册信息等可以看到，全棉时代成立于2009年，是一家从事全棉生活用品开发与应用的公司，从2015年起，广告营销就被这家公司做为重点投入和发展的方向，并因此取得不错的业绩。2020年“双11”期间，全棉时代成交额达6.6亿元。
与此相对应的，是2019年5月，江苏省市场监督管理局通报全棉时代“全棉防雾霾口罩”防护效果不合格，2019年12月底，在上海市场监督管理局发布的床上用品产品质量监督抽查中，全棉时代幼儿被产品不合格。
如今这个时代，酒香也怕巷子深，通过广告营销打开产品知名度无可厚非，但俗话说盗亦有道，违背公序良俗的话，路只会越走越窄。而且与其同过挑战公众认知的方法来营销，不如扎实提高产品质量来得更实在。