第1个回答 2022-07-25
这几天看了一本书叫《<华尔街日报>是如何讲故事的》，这本书前身是为了培训日报社头版特稿的记者，专门形成一整套课程，目的就是如何用高品质的文章吸引堵着的注意力，介绍了一些让写作从本质上变得有趣和吸引人的元素。为了更好地记住书中的内容，这几天，我将结合自己内容运营工作特点，陆续将读书的收获体会写出来，加深印象。
1.怎么找到好故事
1.1获得好故事有哪些渠道
1.1.1阅读
1.1.1.1广泛阅读
作者说的阅读就是大量素材占有的过程，搜集的渠道很广泛。我自己搜索素材，一方面可以通过关注的几百个微信公众号，每天浏览这些信息，迅速进行思维力解构。另一方面，我经常用到中国知网，就某一方面的问题，特别是比较专业的问题会有相关的论文可以参考。再一方面，通过知乎、等公共信息平台，查找一些相关信息。当然最简单的是百度了。
还可以通过和君的BBS，内部有大量的资源宝藏，商学院1-10届学员在读期间的文章作品，和君员工的案例记录等等内容。
经过这样的阅读，肯定有不少内容可以进一步挖掘，好故事就在身边。有些专家说的每天写作会创作思路枯竭，文采耗尽，我不太认同，如果通过这样广泛的阅读，肯定会有不少内容可以作为创作的素材。
1.1.1.2随时记录灵感
在广泛阅读的基础上，自然会有一些故事和案例会激发自己的创作灵感，这就需要及时进行记录。目前，我的记录方式是在“幕布”上构建大的分类，按照13个能力版块（管理、战略、人力等），和19个研究中心（品牌、新媒体、人才评价与发展等）进行搭建框架，遇到相应的灵感就填写到相应的条目下。
1.1.1.3为选题做档案
选题和灵感是结合在一起的，有了灵感，大概的题目基本上也出来了，就写在相应的条目下。
这一部分，我觉得还应该补充一个素材积累，即把相应的好素材放到相应的条目下，如同相应的药材放到相应的抽屉里，看到一篇文章，基本可以知道配什么药方，拿药方抓药即可。
1.1.1依靠“中间人”提供信息
文中说相较高层人物，中间人往往提供更多细节。在我的环境当中，我觉得还是部分适用的，公司的一些声明在外的合伙人，他们确实也没有太多时间，但是他的团队有很多合伙人是需要机会，并掌握情况的，我可以试着找他们了解情况。此外，“群众路线”也很重要，新入职的咨询师是需要大量机会的，有些人的水平还是很高的。这就需要上往下和从下往上两种形式去进行沟通，前一种方式可以通过部门领导通知给合伙人，后一种要主动走进员工队伍当中。
2.如何从材料中找到灵感
2.1推断
向外辐射型的思维。可以通过5why法深度挖掘原因，通过“然后呢”提问法，延展事情的影响，从而使一个点状事物，变成一个线性事物。在通过每个点上的横向比较、纵向比较，编织成网状信息。这些信息的进一步处理，要与创作时候的主题思想相关联，先发散再聚焦。
2.2综合
不相干事情找到联系。这里介绍的方法有些类似归纳法，找出不同信息之间的相互联合和存在的共性。这样可以把分散的素材汇集到一个主题上，如同乐高吧，各个分散的形状，在我的主题的构思下形成一个我想要的形状。
3.如何处理报道过的故事
3.1具体化
颗粒度的问题，别人的文章用了沙尘暴的颗粒度，我就来搞个PM2.5的颗粒度。书上举了一个酒鬼公园的例子，作品从公园里几个典型居民的口述，让故事新鲜并富有人性，巧妙地避开了其他人从公园带来的矛盾视角写作。
3.2预测
故事的发生是有一定规律的，从发展、影响、反作用这个方向，可以对故事进行一定的预测。就如同我们学习的写作故事的技巧，发生、发展、高潮、结尾那样，故事也可以分为幼年期和成熟期。随着故事的发展，外界和内部的影响因素会不断地改变着故事的走向，每一个影响都可以成为故事的切入点。
3.3改变角度
这里举的一个关于墨西哥移民的报道写得非常精彩，通过一个小村庄的故事挖掘，让故事生动起来，好像每个提及到的人就像站在你对面跟你聊天似的。中间有一句话写得我非常喜欢“为妻子治疗的账单，如同绳索一样时刻拴在他脖子上”，这个比喻手法的应用，让人印象深刻，一下子让你感受到这些非法移民工人家庭中的困难和自己穿越边境来到美国求生存的迫切。
4.读者喜好
4.1 动物和孩子
动物和孩子是永恒的话题，不但是写作，在很多的广告创作中也经常会用到，在电视节目的创作中，这一类的节目也非常吸引人，比方说爸爸去哪儿、萌宠小大人等节目，特别是萌宠小大人，把亲子、场景浸入、少儿、萌宠等主题融合，自然收视率居高不下了。这对写作有很重要的启发意义，往往这些主题会更加吸引人。
这个方面可能对我来说应用起来有困难的，但是我们可以通过分析自媒体文章的关注度和转发率来确定我们自己的粉丝最关注的是什么，找出他们心中的“孩子和动物”。
4.2 当事人
人物是故事的灵魂，人物冲突，自己与自己、与他人、与环境、与社会的冲突等等，要走入人物的心灵深处。他们是故事的促成者或是影响者，不走进他们，怎么能写出精彩的故事。
在以后的个人案例挖掘和项目故事的挖掘当中，要不断地深入到故事的相关人员中，了解真实情况。
4.3 事实
好故事要有清楚的发展动态，相关人员的感受，清晰的故事主旨。减少琐事和没有太多价值的信息。
故事主线清晰，所有的用词和句子尽量都能够服务于故事的主旨要义。
4.4观察者
写作时候，尽量少一些与故事没有直接联系的人员的场景。比如专家、顾问等，相对于专家对有关害虫正威胁美国先不棉花产地的长篇大论，读者更喜欢看到棉农的真实反应。
不是特别认同作者的观点，有时候，某个领域的权威，可能是支撑论点的有力论据，当然也需要特别慎重和恰当地应用。
4.5 慎用数字
这个观点我是赞同的，看到一段文字，有密密麻麻排在一起的数字，肯定会跳过去，特别是看到数字，我们还要个十百千万地去数数，看看到底是多少，不如2亿多三个字来的方便快捷。数字对人的感官刺激和注意力的集中是非常有害的。