包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治环境，法律环境，文化环境。
1、人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，从而影响着企业的营销活动。
2、经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
3、自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料。
4、法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。
5、会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
6、任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。