第1个回答 2016-05-18
书 名：广告心理学（厦门大学广告学丛书）
作者：黄合水
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2009年
ISBN：9787561521007
开本：16开
定价：28.00 元 《厦门大学广告学丛书》序
前言
第一章绪论
第一节广告心理学的研究对象和领域
第二节广告心理学的研究方法
第三节广告心理学与相关学科的关系
第二章广告策略的心理基础
第一节各种消费群体的心理特征
第二节消费者的品牌选择策略
第三节消费者的购买行为
第四节各类商品的购买心理
第五节消费者对广告的反应
第三章广告策划的心理依据和方法
第一节界定广告诉求对象的方法
第二节确定广告目标的心理依据
第三节品牌定位决策
第四节广告诉求决策及其心理依据
第四章广告说服的原理和方法
第一节态度
第二节广告的说明机制
第三节广告的说服技巧
第四节塑造企业形象的基该方法
第五节广告诉求方法的评价
第五章广告表现的心理规律
第一节广告创意的构思方法
第二节广告表现的心理原则
第三节广告引人注意的原理和方法
第四节广告的视知觉原理及运用
第五节影响广告语言感知的因素
第六节影响广告语言理解的因素
第七节提高广告信息记忆效果的基该方法
第八节提高和巩固品牌知名度的策略
第六章媒体策划心理
第一节四大广告媒体的比较
第二节主要广告媒体的接触心态
第三节广告媒体的心理特点
第四节媒体中广告的位置效应
第五节广告重复的效果及方法
第七章广告要素及其心理效应
第一节广告构成成分的心理效应及创作原则
第二节广告中画面和语言的配合
第三节广告颜色的心理效应
第四节广告中人物模特的作用及运用
第五节广告大小的心理效应
……
相似回答