第1个回答 2016-10-02
POP是什么
POP广告，即英文“point of purchase Ad.”的缩写。其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可称为POP广告。在当今竞争激烈的零售业，担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要手段。POP的合理运用，不仅可以取代促销人员的功能，减低人员成本，更可以实现增加销售额的目的。
POP广告主要强调购买“时间”与“地点”，使消费者在购物现场产生购买欲望，以达到就地购买的目的。美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象，对购买习惯进行调查，调查结果显示，有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西，68%是在进商店以后决定的。富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美，在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效，在市场促销活动中占有重要的位置，被世界各国视为五大媒体之一，在市场竞争中发挥重要作用。
POP广告可分为：
（1）店头POP广告：置于店头的POP广告，如看板、站立广告牌、实物大样本等；
（2）天花板垂吊POP，如广告旗帜、吊牌广告物等；
（3）地面POP广告：从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售机能；
（4）柜台POP广告；
（5）壁面POP广告：附在墙壁上的POP广告，如海报板、告示牌、装饰等；
（6）陈列架POP广告：附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡等。
在商业竞争日益激烈的今天，POP海报作为零售店必不可少的宣传媒体，扮演着日益重要的角色。但是，目前我国的POP海报仍然以手绘为主。主要由专业美工师或广告公司专业设计人员手绘制作，不但劳动强度大，出品速度慢，而且要求制作人员专业水平高，制作成本无法降低，从而影响了商家对POP海报的使用。名片打字复印店、商务快印公司、广告公司明知POP海报利润空间巨大，市场广泛，却又力不从心，没有专业的美工人员和资深的设计人员而无法承揽该项业务。这种传统落后的方式已经不能满足POP海报大量应用的需要。机打POP海报作为一种科学的销售手段克服了手绘POP海报复杂、繁琐、效率低的缺陷，实现了低成本、高效率、批量输出的一体化过程。对于商家来讲降低成本支出，提升销售业绩是每一位经营者梦寐以求的事情，由于POP海报能及时、有效、快速的将商品信息及销售意图传递给消费者，避免了促销人员过多给消费者带来的心理压力，形成一个轻松自然的购物氛围，有效的提升了销售业绩，受到了众多商家的普遍赞誉。专家分析投资POP海报制作业务市场潜力巨大，投资回报利润丰厚。