我觉得作为商业广告,就要考虑社会公德性,不能违背公序良俗。广告追求商业利益可以,无可厚非,但广告不能有违反《广告法》的内容,就是违规打擦边球也是不可以的。
一时引起网友热议和热烈讨论,有网友称:现在的产品只能靠这种方式博眼球了吗?某网友称:感觉这已不是单纯的打擦边球了吧!有的网友干脆直言:这广告真的会让人产生歧义,不得不往其他方面产生联想。
除依法严惩外,商业营销的底线和边界有必要进一步明确,比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能,及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”,使其不敢、不能、不想乱打擦边球。
低俗营销为何屡禁不止?除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外,个中缘由或许就藏在“争议”二字里。
在“注意力稀缺”的网络时代,扩大品牌知名度并非易事,砸下真金白银也不一定有多大效果。于是,一些商家就动起了打擦边球的心思,更有甚者,把“不怕有争议,就怕没人理”“广告营销要打好擦边球”等奉为圭臬。
低俗营销为何屡禁不止?除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外,个中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代,扩大品牌知名度并非易事,砸下真金白银也不一定有多大效果。于是,一些商家就动起了打擦边球的心思,更有甚者,把“不怕有争议,就怕没人理”“广告营销要打好擦边球”等奉为圭臬。
把低俗当创意,把色情当卖点,把歪路当捷径,游走在道德和法律的边缘,迟早要当众“翻车”,即使一时赚得流量,最终也会落得“成也流量,败也流量”的结局。前车之鉴历历在目,奉劝某些品牌长点记性,切勿心怀侥幸、自作聪明,否则只能自毁形象。
打擦边球是技术活,也是“风险活”,稍不留神就会“人仰马翻”。最近,日化龙头宝洁因一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜,知名卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议,被批为“赚女性的钱还侮辱女性”。随后,宝洁和洁婷都“诚恳道歉”,事件就此告一段落。
如果低俗营销事件常以道歉了之,恐怕这股不良风气很难刹住。客观而言,法律也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”,但这些规定具有一定的模糊性和笼统性,加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的规定,所以一些打擦边球的商家逃过了监管部门的处罚。
遏制打擦边球的低俗营销现象,相关部门应及时“亮剑”,该警告的警告,该重罚的重罚。除依法严惩外,商业营销的底线和边界有必要进一步明确,比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能,及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”,使其不敢、不能、不想乱打擦边球。
“她不醉,没机会”
这,几个意思?
这是在鼓吹男性把女性灌醉,然后?
海报中“柠檬茶+mini酒”的搭配,已然不是单纯的果饮,而是酒精性饮料,再配上“她不醉,没机会”的广告语,是人看了都觉得离谱。
这哪是擦边,这是教唆犯罪了好吗?
对此,涉事门店表示,目前已经撤下了该广告。
是有这一句话的
那个我们已经撤了
是我们自己弄上去的
我们老板看到以后就撤下来了
这个解释,怎么说呢,沿用了经典套路,有事就怪员工,老板出来大义灭亲,我就疑问了,没有老板的允许,这种海报是员工可以自己随便贴的?
是因为“玩擦边”的代价太低,道个歉就能完事,顺便还能做波营销?目前,在社会各界以及德利妇女委员会的努力下,这则广告已经从视频平台下架,但其恶劣影响依然在污染着这个社会。
可能在广告主看来,我们都太过敏感,“广告而已嘛”...
但社会是真实的,不容许我们片刻掉以轻心!
如果传遍大街小巷的广告再来“宣扬”一波“消遣女性”的标题,你们敢保证,不会挑起几个有贼心人的贼胆吗?
希望品牌、广告商们别再做这种无脑的“擦边”营销,只会引起大众反感,连带着品牌也会受损。