第1个回答 2021-11-17
1.会展的本质
会展的本质是信息交流的媒介和载体，会展学与信息传播学具有必然联系。从会展的定义看，狭义的会展即展览会和会议，广义的会展是会议、展览、展销、节庆、赛事活动的统称。无论广义还是狭义的会展，其主体部分都是展览会，“展”即展示，“览"即观赏，“会”即很多人聚首交流展览或展览会，就是展览主办者组织参展商参展，通过物品（展品）在一定时间、空间条件下的直观展示，与观众双向传递和交流信息，传授知识、宣传理念，促成交易，参观展览的核心目的就是获取信息、知识，是一个信息集中的交换平台。
会展有许多功能，其中最为突出的就是以下六点功能
交易功能——会展能提供较高效的联系沟通作用，联系量大、联系面广、联系效果好而这些正是对于交易是极为重要的，能为交易双方带来极佳的交易体验。
整合营销功能——会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，在营销因素中，价格、渠道、人力资源等变数都可以被同行模仿或超越，而产品和品牌的价值是难以替代的，这与消费者的认可程度有关，最重要的在于双向沟通，因此建立彼此信任的长久营销关系，提升客户对于品牌忠诚度。
调节供需功能——会展可以将整个行业的供需情况通过缩影展示出来，来商家和客户了解当前市场的供需情况，以及商家对于客户需求的挖掘，就如客户想要马桶刷，表面需求是刷子，但实际需求是对于马桶的清洁问题，而商家可以通过分析，来推出去污剂，香味剂，甚至可以做出自动清洁的马桶，根据市场情况剖析客户痛点，从根源上解决客户问题。
技术扩散功能——会展就是信息交流的媒介和载体，各个商家通过展出自身最有影响力的产品，来对市场分一杯羹，因为会展的集中性和统一性，所有商家可以直观了解到目前竞争对手对于产品的认知和改进，通过研究了解，来丰富自身产品竞争力，以此做到共同发展良性竞争。
产业联动功能——会展业是市场经济的产物,以其高效率,高增长的特点成为推动社会经济增长的重要力量，在国际上一个区域发达的会展行业，最显而易见带动国家技术交流，促进进出口贸易，让买卖都变成全球化，提升经济一体化发展，且成熟的会展业，也会带动当地经济发展，据国际博览会联盟(ufi)的估计，由展览会所创造的经济效益中，只有20%是展览会行业内的，其余80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有。据测算，在一些大城市，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。因此，会展业是国家发展的重要环节，也是联动经济最有效的方法之一。
促进经济一体化功能——长期举办的地区性展览及产业大会，使参与者不断进行同行业间新技术和新产品的展示交流和研究，有助于形成行业规范，推进行业发展，提高生产效率。东道主国家或地区通过不断举办展览和会议，起到了宣传本地形象、扩大招商引资、加强与周边国家经贸往来和促进地区经济发展的作用。