产品设计圈子里,总会被提起一本经典书籍,便是 《用户体验要素》 一书,该书的作者竟然是大名鼎鼎的“Ajax之父”——Jesse James Garrett。这个改变了Web发展历史的传奇人物,帮助我们梳理出了一份“吊炸天”的产品设计思考框架。
该书的核心思想是“ 以用户为中心进行产品设计 ”,并提出了一个经典的思维框架,即“ 用户体验要素 ”。它分为5层,分别是 战略层、范围层、结构层、框架层和表现层 。以产品类型的不同,又被划分成10大要素,分别是 用户需求、产品目标、功能规格、内容需求、交互设计、信息架构、界面设计、导航设计、信息设计和感知设计 。下面就让我们一起来学习一下这个经典的思维框架吧。
用户体验,即 User Experience,它指的是产品如何与外界发生联系并发挥作用。换句话说,它代表着用户如何“接触”和“使用”产品。通常人们在询问某个产品怎么样时,本质上询问的就是这个产品的用户体验。
用户体验设计,通常要解决的是应用环境的综合问题,它包含功能设计、外观设计等,还包含了产品所面临的其它问题,比如产品的容错机制、操作流畅度、易用性、可用性等。
产品设计是一个很大的概念范畴,而用户体验设计必须被纳入到产品设计的考虑范围之内,因为糟糕的用户体验设计终会导致产品的失败。优秀的用户体验设计,会让用户感受到强烈的舒适感和满足感。 如果你想让用户早一点放弃掉你的产品,最快的办法就是让用户感觉到自己很愚蠢——他(她)对你的产品看不懂、不会用,或者用起来很不顺畅 。
说得直接点,因为用户体验就是商机,它是产品的生命之源。无论你的产品是功能型产品,还是信息型产品,你的诉求一定是为了满足用户需求。而如今这个竞争极其惨烈的互联网时代,任何产品都已经同质化相当严重了,用户的任何一个需求都有很多个产品可供选择来满足用户需求。如果你的产品设计糟糕,你将失去用户,变向地把用户拱手送给了竞争对手。失去用户,就代表着你失去了商机,失去了产品的生命之源。
更可怕的是,如果用户对你的产品的第一印象不好,那么用户将大概念率地拒绝再次回来,你将永远地失去这个用户。因此重视用户体验设计,就是在珍惜财富。
以用户为中心的产品设计(User-Centered Design),强调的便是创建吸引人的、高效的用户体验,在产品设计和开发的每一个环节中,都要把 用户维度 纳入到思考的范围之内。 总结地讲,用户体验设计之所以对你很重要,是因为用户体验对你的用户很重要,你的用户对你很重要 。
我们把互联网产品划分为“功能型产品”和“信息型产品”,前者关注的是任务操作,后者关注的是信息传播。不同的产品类型,要考虑的用户体验要素也不完全相同,下面来一起解读这些用户体验要素吧。
(一)战略层
在战略层上,无论是功能型产品,还是信息型产品,它们关注的用户体验要素是完全相同的,即 产品目标 和 用户需求 。
用户需求是企业的外部目标;产品目标是企业的内部目标。在战略层设计的过程中,最关键是明确目标,不仅要明确用户的需求,还要非常明确产品的目标。只有把企业内外部的目标都明确了、量化了,才能清楚地知道我们想干一件什么事。这是用户体验设计的第一步,也是最重要的一步。
(二)范围层
范围层描述的是产品将使用哪些功能和内容来实现用户需求(外部目标)和产品目标(内部目标)。在这个层面的设计上,包括两个用户体验要素,分别是 功能规格 和 内容需求 。
范围层就像一个列表清单,把需要的功能和内容逐一罗列清楚并给出具体的要求。有了这个列表清单以后,我们便可以确定出它们的优先级。
对范围层进行设计,是对战略层进一步的具体化,以避免陷入可怕的 范围蠕变 ,即,始终无法界定功能范围以导致产品设计失控、持续膨胀,背离了阶段性目标,何时完工遥遥无期。只有确定了范围层,我们才能更进一步地向更加具体的方向发展和设计。
(三)结构层
结构层的任务目标是把范围层中的功能或内容有机地组织在一起,为产品构建起一个概念结构。这个层次的设计,包含两个用户体验要素,分别是 交互设计 和 信息架构 。
优秀的结构层设计,是建立在充分理解用户的工作方式、行为和思考方式之上的。交互设计是用户行为习惯的直接表现。在交互设计中,有一个非常重要的机制需要考虑,那就是错误处理机制,即,如何尽量地避免错误发生的可能,如何阻止并纠正用户的错误操作。
信息架构是用户浏览信息习惯的直接表现,对范围层中的内容需求进行有机组合,抑或是树状结构,抑或是线性结构等,目的是让用户能清晰地知道信息的浏览路径。
(四)框架层
框架层的任务目标是用适当的元素组件来组合产品界面。该层次包含的用户体验要素有 界面设计 、 导航设计 和 信息设计 。
在框架层,我们所做的一切,都是为了实现结构层的设计目标。在这个阶段,通常需要输出页面示意图或者线框图。线框图通过安排和选择界面元素来整合界面设计;线框图通过识别和定义核心导航系统来整合导航设计;线框图通过放置和排列信息成份的优先级来整合信息设计。
(五)表现层
表现层的核心任务是把线框图的功能、内容和美学汇集到一起,进而生成最终的设计,以完成上述四个层次的所有目标,并同时满足用户的感官感受。所谓的感官,由视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉组成。尤其视觉设计,在用户体验设计中非常重要。
感知设计是用户体验设计的最后一环,可见其重要性。优先的感知设计,可以让人眼前一亮,让人爱不释手。糟糕的感知设计,几乎可以毁掉整个产品,让以上所有的用户体验设计都功亏一篑。
用户体验设计,就像是一场马拉松,非常漫长。在这个用户体验要素的思维模型中,我们的思考方式必须是 自下而上 的,也就是说下一 层 的任务必须在上一 层 任务结束之前结束。
只有我们把每一个 层 的用户体验设计做到了极致,并产生明确的结果,或产生必要的说明性文档,才能得到一份有价值的产品资产,才有可能同时实现企业的战略目标和用户需求。 用户体验要素 这一思考模型,是每一个产品经理必备的思考工具,活学活用。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
本篇结束 2019-07-26