第1个回答 2022-07-07
自2003年国家 体育 总局正式认证电竞为第99项 体育 运动以来，经过近20年的发展，电竞已经成为了广受人们喜爱的竞技运动。
iiMedia Research数据显示，中国电竞用户规模逐年增长，2022年将达4.18亿人。中国电竞市场规模也保持着平稳增长的态势，预计到2022年将增长至1843.3亿元。
如果说过去20年，中国电竞的发展像中国基建一样跑出了“中国速度”，那么下个20年，中国电竞将会迎来怎样的发展？网易 游戏 给出的答案是“中国高度”。
网易 游戏 通过这些年的实践，不断 探索 出多元化 游戏 类型的电竞比赛，给电竞市场带来新的活力和玩家增量，并且在 游戏 出海获得成功的基础之上，结合海外不同市场环境，通过本土化运营，成功打造一系列成功的海外赛事，为中国电竞在全球竞争中积攒了宝贵的经验。
7月30日下午，在紧邻上海新国展的嘉里酒店里，众多 游戏 从业者汇聚一堂。
全球电竞大会作为ChinaJoy同期的高端产业大会，正在进行中。会上，网易公司副总裁王怡发表了“构筑三大‘共同体’，携手打造电竞强国名片”的主题演讲。
王怡表示，网易 游戏 将以构筑内容、商业、文化三个层次的“共同体”为目标，推动中国电竞向更高维度发展。
具体来说，一是从发展逻辑出发，构筑“电竞内容共同体”，将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动；二是从产业结构出发，构筑“电竞商业共同体”，将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态；三是从全球化出发，构筑“电竞文化共同体”，将电竞出海从单向输出升级为双向对话。
王怡指出，在下个20年，网易希望和大家一起创造“中国高度”，让电竞的商业价值和 社会 影响力全面升级，成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。
创造“中国高度”，网易的底气源于其优质的 游戏 产品，不断延伸的电竞产业链以及成熟的海外运营经验。
在电竞出海之前，网易 游戏 已蹚出一条国际化的路子。
2015年，网易 游戏 品牌广告登上中美日韩四国地标，拉开了网易出海征程的序幕。在随后两年里，网易 游戏 向海外推出了数款 游戏 进行试水。2018年，随着《荒野行动》正式进军日本，网易 游戏 的出海进程迎来了一波小高潮。《荒野行动》在日本迅速成为现象级产品，玩家人数和营收不断创新高。Sensor Tower 数据显示，2020年8月份，网易《荒野行动》收入超 7800 万美元，创 历史 新高，在日本单日吸金高达 740 万美元，带动网易出海月收入环比增长 8.5%，继续刷新最好成绩。
网易甚至以一己之力，改变了 游戏 界对日本市场的认知。此前，日本玩家对射击类 游戏 并不感冒，但是，《荒野行动》日后却成为国民级的 游戏 。
2019年，在《荒野行动》与《第五人格》等产品推动下，网易海外 游戏 收入比例首度超过10%；网易CEO丁磊曾在首封致全体股东信中，首次明确将组织进化、精品战略、推动资源普惠，以及全球化定为网易未来四大重点方向。
自研 游戏 在海外收获足够的玩家后，网易开始输出自己的电竞体系。在《第五人格》《荒野行动》等 游戏 出海获得成功的基础之上，结合海外不同市场环境，通过本地化运营，网易已成功打造荒野行动CHAMP、第五人格COA、TOP Clans等多个成功的海外赛事品牌。
在日本，第五人格COA全球总决赛单赛事的总观看量，创下 历史 第一，位居日本电竞影响力榜单第一位，外网总曝光达两亿，海外总观看次数为2204万。
而一线海外市场之外，在东南亚地区，网易 游戏 参与培养了当地电竞的土壤。网易 游戏 主导的综合电竞赛事Top Clans，已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。相对于中国电竞，东南亚电竞赛事存在明显的地区差异性和草根化。针对这些特点，网易 游戏 通过商场赛、网吧赛和社区赛等多种形式进行全覆盖，并佐以当地语言同步进行直播。
从 游戏 出海到电竞出海，这背后自有网易的商业逻辑：以精品 游戏 为基础发展赛事品牌，建立专业公平的赛事体系，基于产品与核心玩家群体的声量一步步向外部圈层渗透，产出观赏性与专业程度兼备的赛事品牌，从而进一步挖掘品牌的商业价值和文化价值。
2021年，越来越多的中国 游戏 产商把目光投向海外。
“中国 游戏 厂商在六七年前开始出海，但彼时更多厂商和开发者还持观望态度。而现在，出海已是 游戏 厂商战略布局中最重要的必选项之一。出海的天花板也远超我们的想像，用来衡量 游戏 收入情况的日流水和月流水不断打破我们的认知。”谷歌大中华区大客户部 游戏 行业总经理邓辉近日表示。
根据 Google 与 App Annie 合作发布的《2021 年移动 游戏 出海洞察报告》，据估算，2021年上半年中国 游戏 在海外市场获得81亿美元的收入，增速达到47%，接近海外整体 游戏 大盘增速（24%）的两倍，成绩非常可观。这个数字跟中国整体 游戏 大盘增速相比也有相当大的差距，进一步说明众多中国 游戏 公司在寻找下一个增长点的时候，海外市场已是必要的战略投资。
从产业角度分析，在中国 游戏 行业全球化的大潮下，中国 游戏 要与国外厂商同场竞技，归根到底还是产品品质的竞争。因此，以网易为代表的国内 游戏 厂商近年来在研发上也在持续加大投入。有行业报告分析，2017至2020年网易 游戏 业务研发费用投入从36.2亿上升至82.5亿， 游戏 业务研发费用率从10%上升至15.1%，从研发投入金额来看，已经超越国际一线 游戏 研发厂商动视暴雪。
可以预见，随着以网易为代表的中国 游戏 企业在研发和本土运营能力进一步增强，中国 游戏 在海外市场的地位会继续巩固，中国 游戏 企业的大航海时代正在到来。