在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是 ( )

Question

如题所述

Answer 1

在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是提醒性广告策略。

提醒性广告策略是产品处于衰退阶段所采取的广告策略。其策略要点，是设法提醒消费者记住该厂牌、商标的产品及特点，巩固原有市场占有率，吸引产品后期使用者的购买，引导消费者形成稳固的长期性的习惯需求。

是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商品的了解和印象，提示他们不要忘记这个商品的商标、品牌及特色，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，吸引产品的后期使用者的购买，引导消费者形成稳固的、长期的习惯需求的广告。

它是配合产品的生命周期进入成熟期和衰退期而实施的广告目标。一般提醒性广告用于消费者已经熟悉的产品，现在产品更新换代比较快，提醒性广告的目的是让老产品不被消费者遗忘。

劝服性广告策略：

劝服性广告策略是产品处于成长期和成熟期阶段所采取的广告策略。其要点是采取全方位、多层次、多渠道、进攻性的宣传方式，着重宣传该产品与竞争厂商的产品相比所具有的优点和特长，以形成消费者对本产品的特殊偏爱。

以说服为目标的广告，也是竞争式广告。企业从消费者的切身利益出发，告诉消费者该品牌商品优于其他品牌商品的独到之处，改变消费者的看法，形成消费者对本企业产品或服务的特殊偏爱，从而判定选择本企业的产品或服务。劝说式广告是配合产品生命周期进入成长期或成熟期阶段而实施的，开发消费者对商品选择性需求的广告目标。