第1个回答 2024-05-26
一、定义差异
1. 差异性市场营销，也称为差异化市场营销，涉及企业将整体市场分割成多个细分市场。企业针对这些细分市场的特定需求，设计定制化的产品和服务，并在渠道、促销和定价等方面进行调整，以满足各个市场的独特需求。
2. 集中性市场营销则是指企业选择一个特定的细分市场，并集中资源进行深入的营销活动。这种策略适用于资源有限的企业，通过专注于一个市场细分，企业能更精准地满足该细分市场的需求。
二、优点对比
1. 差异性市场营销的优点包括：提供灵活性，满足不同消费者群体的需求，增强产品竞争力，提升销售额。在各个细分市场上取得成功，有助于建立良好的企业形象，吸引更多品牌忠诚者。
2. 集中性市场营销的优点：专注于一个细分市场使企业能更深入地了解市场需求，提高产品的市场适应性。此外，它有助于建立和提升企业形象，在市场中获得牢固的地位。同时，专业化经营可降低成本和营销费用，提高盈利能力。
三、应用范围差异
1. 差异性市场营销策略通常被大型企业所采用，他们可以先采取集中性市场营销或无差异化营销，随着发展和成功，再选择两个或更多细分市场实施差异化市场营销。
2. 集中性市场营销适合于资源有限的企业。企业根据这种策略，放弃在广泛市场中的小份额，转而争取在特定细分市场中取得较大份额。
参考资料来源：百度百科——差异性市场营销
百度百科——集中性市场营销