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形象市场营销的因素
按气候可将旅游
市场
分为
答:
市场细分的依据是旅游者需求的差异性。从旅游业的具体情况来看,旅游者需求的差异性可以表现在很多方面。根据
市场营销
学的一般原理,可按照旅游者的人文
因素
、地理因素、心理因素及行为因素等四个方面对旅游者市场进行细分。 (一)按旅游者人文因素进行市场细分 旅游者的人文因素特点可以表现在很多方面,如年龄、性别、家庭...
企业
营销
策划的定位
答:
C、在充分的环境分析的基础上发现需求
营销的
战略机会。环境是客观的,客观的环境是不断变动的,变动的环境中各种
因素
之间具有变动的相关性。 明确了营销的前置条件后,我们在研究
市场
,以市场为导向切入营销策划问题,“以销定产”。首先,要在地理上确定展开销售的区域;其次,要确定预想的客户群的人文特点,如:客户的职业...
过程性考试参考资料(
市场营销
学名词解释题项目)
答:
促销组合:指企业为了达到促销目标,对人员推销、广告、营业推广和公共关系这四大促销手段的综合运用,以形成一个整体促销
市场营销
微观环境是企业在一定程度上能够控制
的因素
,受企业宏观环境的制约 数量折扣又称批量作价,是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。由于可能会影响到企业而对未来的环境...
市场营销
战略的方向
答:
市场营销
目标应包括:量的目标,如销售量、利润额、市场占有率等;质的目标:如提高企业
形象
、知名度、获得顾客等;其他目标,如市场开拓,新产品的开发、销售,现有产品的促销等。 战略的内外环境
因素
主要是对宏观环境、市场、行业本企业状况等进行分析,以期准确、动态地把握市场机会。 即围绕企业和市场的环境,包括政治、...
4s店服务
营销
方案
答:
从这个方面来说,服务质量在服务营销中占据了不可估量的位置。顾客一般对服务质量的期望较大。预期服务质量受四个
因素
:市场沟通、企业
形象
、客户信誉和客户的需求。
市场营销
包括广告、公共关系和宣传活动,受企业的直接控制。如果企业在广告上,夸大自己的产品和服务,那么提供给客户的心理预期质量就会高,一旦客户联系业务,...
什么
叫6P'S的
营销
组合?
答:
权力(Power):权利即是指企业的控制力和影响力。公共关系(Public Relations):企业在社会中,与各个大众的公共关系。
市场营销
组合指的是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制
的因素
,加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务。
市场营销
内容
答:
20世纪60年代初,杰罗姆·麦卡锡提出了著名的“
市场营销
组合”4Ps,以产品、价格、促销和渠道构成营销过程控制的职能要素。尽管后来随着实践的发展和营销内容的多样化,营销组合也由最初的4P发展到6P,甚至12P(如增加包装packaging、报酬payoffs、零卖peddlinh、政治politics、公共关系public relations等),但其内在的本质并没...
市场
调研问卷
答:
(2)市场的政治、法律背景:· 是否有有利或者不利的政治
因素
可能影响产品的市场?· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景,· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.
市场营销
环境中的微观制约...
产品整体概念对于
市场营销
有
什么
重要意义
答:
3、产品差异构成企业特色的主体,企业要在激烈的
市场
竞争中取胜,就必须致力于创造自身产品的特色。不同产品项目之间的差异是非常明显的。这种差异或表现在功能上,如鸣笛水壶与一般水壶之别;或表现在设计风格、品牌、包装的独到之处,甚至表现在与之相联系的文化
因素
上,如各种服装的差异;或表现在产品的...
广告的全面分析
答:
第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业
市场营销
环境中宏观的制约
因素
。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; • 总体的经济形势 • 总体的消费态势 • 产业的发展政策 (2)市场的...
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