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市场营销理论概述
什么是
市场营销
答:
市场营销
主要是指针对市场开展经营活动、销售行为,包括促销、开拓市场等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。广义市场营销:是从卖方的立场出发,以买主为对象在不断变化的市场环境中,以顾客需求为中心,通过交易过程,提供和引导商品或劳务到达顾客...
市场营销
的形成和发展
答:
19世纪末至20世纪初,美国成为市场营销的摇篮,随着经济危机的洗礼,市场研究和营销活动的重要性被企业深刻认识。这一时期,学者们开始系统地阐述促销和分销理论,"市场营销"的概念由此诞生,理论著作如雨后春笋,构建了初步的理论框架。20-40年代,市场供需矛盾愈发突出,
市场营销理论
进一步深化,为企业应对...
市场营销
学的
理论
主线是什么,营销战略在其中发挥了什么作用?
答:
市场营销
学的
理论
主线是(既战略4P“市场调研,市场细分,选择目标市场,市场定位”和战术4P“产品,价格,渠道,促销”),营销战略在其中发挥了(折扣定价,心理定价,差别定价,地区定价,组合定价,新产品定价)的作用。供参考。
市场营销理论
的职能
答:
在现代
市场营销理论
中,这个职能被称作整体营销。整体营销是由企业内部的多项经营职能综合来体现的。要让销售部门在每个时期都能向市场销售适销对路的产品,市场调研部门就要提供准确的市场需求信息;经营管理部门就要把市场需求预测资料转变成生产指令,指挥生产部门生产和其它部门的协作。要让销售部门及时向顾客提供他们需要...
市场营销
???
答:
学院里面老师对于两个名词的提出,说明他个人认为在
理论
上营销可以用两种方法来定义:一种是观念,还有一种是行为方法。老师的问题可以这样来回答:
市场营销
概念:市场营销概念首先定义为一种营销观念,是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道,为了满足人类需要和欲望,去实现潜在的交换。这样...
10Ps营销理论10Ps
营销理论概述
答:
科特勒在1986年6月30日的演讲中,提出了在大营销6Ps之外,还需要战略4P的概念,即探查(Probing)、划分(Partitioning)、优先(Prioritizing)和定位(Positioning)。这一创新使得90年代初,10Ps营销组合
理论
逐渐形成,它将战略营销与传统4Ps策略相结合,成为一个更为全面的营销框架。
市场营销
战略管理的...
市场营销理论
的营销种类
答:
其最大特色为“直接与消费者沟通或不经过分销商而进行的销售活动”,乃是利用一种或多种媒体,
理论
上可到达任何目标对像所在区域--包括地区上的以及定位上的区隔,且是一种可以衡量回应或交易结果之行销模式。通常直复
营销
所使用的媒体沟通工具与大众或特定多众行销媒体(如电视广告)不同,而是以小众或...
广义和狭义的
市场营销
观念分别是什么?
答:
广义的
市场营销
:除了狭义的市场营销定义外,还包括为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所做的分析、计划、实施及控制的一切活动。研究内容 营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等
理论
。...
简述
市场营销
学产生的背景及演变过程?
答:
奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”。霍华德在出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,率先提出从营销管理角度论述
市场营销理论
和应用,从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题,强调企业必须适应外部环境。麦卡锡在1960年出版的《基础市场营销学》一书中,对市场营销...
市场营销理论
与实内容简介
答:
《
市场营销理论
与实务》是一本专注于市场营销实践的教材,它深入理解营销人员在实际工作中的需求,以任务驱动的方式进行编排。全书分为九个核心模块:市场营销
概述
、市场分析、消费者购买行为解析、目标市场策略设计、产品策略详解、定价策略剖析、分销渠道选择、促销活动策划以及网络营销实践。这本书特别适合于...
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