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简述品牌资产的特征
简述品牌资产的特征
。
答:
主要表现为以下几个方面:(1)品牌资产的无形性
;(2)品牌资产在利用中增值;(3)品牌资产难以准确计量;(4)品牌资产具有波动性;(5)品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
品牌资产
有哪些
特征
答:
①无形性
,虽然品牌资产是客观存在的,但它毕竟是超越生产、商品、厂房、设备等一切有形资产之外的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度,另一方面由无形性所决定的品牌资产的所有权获得和所有权转移也与有形资产存在差异。②品牌资产在利用中增值,作为一种无形资...
品牌资产的特征
是什么~?
答:
它主要特征包括5个方面,
即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等)
,这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
论述
品牌资产的特征
答:
品牌资产的特征主要包括独特性、价值性、长期性和风险性
。首先,品牌资产的独特性表现在每个品牌都有其独特的市场定位和品牌形象。这种独特性使得品牌在消费者心中占据独特位置,形成品牌认知度和忠诚度。例如,苹果公司的品牌形象以创新、高端、时尚著称,这使得苹果产品在市场上具有很高的辨识度,消费者能够...
试述品牌资产的
含义与
特征
。
答:
1. 无形性:品牌资产不同于有形资产如房产和设备
,它无法通过视觉或触觉被直接感知,其存在和大小不是直观可见的。2. 增值性:品牌资产的使用并不会导致其价值减少,相反,如果品牌管理得当,品牌资产可以在使用过程中实现增值。3.
难以精确计量
:品牌资产的价值难以精确计算,这是由于其特殊的构成因素所...
品牌资产的特点
答:
它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明
品牌资产
具有四个
特点
。首先,品牌资产是无形的。其次,品牌资产是以品牌名字为核心。再次,品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。最后,品牌资产依附于消费者,而非依附于产品。从这个定义可以进一步作出以下几个...
品牌资产
品牌资产的
构成
答:
根据Aaker的观点,
品牌资产的
核心价值由四个关键
特性
构成:广泛而高度的品牌知名度,即消费者对品牌的熟知程度;良好且一致的产品知觉质量,即消费者对品牌产品质量的预期;强有力且正面的品牌联想,即消费者与品牌相关的积极情感和印象;以及稳定的消费者忠诚度,即消费者对品牌的持久支持。品牌资产的构成...
酒店
品牌资产的特征
包括
答:
酒店品牌资产的特征包括开放性增值性。品牌资产的特征开放性增值性
无形性
复杂性共享性变化性运动性,酒店品牌资产的构成要素品牌知名度(Nameawareness)
品牌忠诚度
。
1.
品牌资产
由哪些因素构成?品牌价值是如何计算出来的?
答:
3.收支折现法(Cash Flow Model):该方法基于未来可预见的现金流量,衡量品牌在未来给企业带来的贡献。 通过权益成本和无风险利率的折现系数计算出商标/品牌的未来现金流折现值,在考虑应纳税款调整后,其结果即为品牌的净现值。综上所述,构成
品牌资产的
因素包括知名度、形象、忠诚度、声誉等方面,并...
消费者视角的
品牌资产
包括哪些内容
答:
该
资产
包括以下几个方面的内容:1、品牌知名度:消费者对品牌名称、标志、符号等识别元素的熟悉程度和记忆能力。品牌知名度越高,消费者越容易认出和回忆起品牌,从而增加
品牌的
选择机会和购买意愿。2、品牌联想:消费者对品牌所持有的一系列相关的心理意象、信念、感受和态度。品牌联想可以是品牌的属性、...
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