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市场营销策划的环境分析
为什么要进行
市场营销环境分析
答:
市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势,发现市场机会和威胁,从而调整营销策略以适应环境变化
。(1)市场机会:指对企业营销活动富有吸引力的领域,在该领域该企业拥有竞争优势。(2)环境威胁:指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,对企业形成挑战,对企业市场地位构成威胁。
市场营销环境分析
包括哪些内容
答:
市场营销环境分析包括以下内容:
一、宏观环境分析 1. 政治法律环境:包括国家政策、法律法规等方面,影响企业的市场活动和营销战略
。二.
经济环境
:涉及经济发展趋势、消费者购买力、市场需求等方面,对企业市场营销影响较大。三.
社会文化环境
:包括人口结构、生活方式、消费习惯、文化传统等因素,对市场营销...
市场营销学如何
分析市场营销环境
答:
1. 宏观环境
宏观营销环境包括对社会产生重大影响的主要社会力量,这些力量企业无法直接控制,却能带来市场机会或威胁
。宏观环境因素分为六大类:人口、经济、自然环境、技术、政治和法律、文化。- 人口环境因素
涉及人口数量、增长、结构和地理分布密度
。例如,一个地区的人口密度会影响产品的销售速度和经济活...
市场营销环境分析
答:
环境又可细分为威胁和机会两部分,前者构成企业面临的挑战,后者则带来发展可能
。长期环境和短期环境因影响时间不同,对企业策略产生持久或短期的影响。理解环境的动态变化,对企业的生存和成长至关重要。二、市场营销环境的特性解析</ 1. 客观性与不可控性</: 环境的力量是客观存在的,不受企业意志...
营销环境分析
的内容
答:
市场环境分析包括:1、市场集中度分析
,主要指标有CR4、HI等;2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等);3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等;4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到SWOT、还有营销经典...
为什么要进行
市场营销环境分析
答:
在分析市场营销环境时,通常会考虑三个主要维度:1.
微观环境
:微观环境包括与公司直接交互的各种力量,如供应商、分销商、客户、竞争对手以及公众。这些因素对公司的运营产生直接影响,并且公司能够在一定程度上对这些关系施加影响。2. 宏观环境:宏观环境涉及广泛的社会经济因素,这些因素可能间接影响公司。
市场营销环境分析
主要包括哪些内容?
答:
市场营销环境分析主要包括以下几个核心内容:宏观环境分析 1. 政治与法律环境:这是指国家政治体制与政策对市场营销活动产生的影响。企业必须关注国内外政治形势、法律法规变动及国际贸易政策等,确保市场营销策略与国家政策保持一致。
经济环境分析
:涉及经济发展趋势、经济体制、消费者收入与消费结构等。企业应...
分析市场营销环境
的目的
答:
1. 目的之一:揭示市场机遇
市场营销环境分析
有助于企业洞察市场中的潜在需求和机遇,为企业产品创新、市场扩张及营销策略的规划提供关键信息。2. 目的之二:认识风险与挑战 通过审视
市场环境
,企业能够预见潜在的风险与挑战,如政策变动、经济波动、竞争加剧等。这使得企业能够及时制定应对策略,以减轻或避免...
市场营销环境分析
内容和方法有哪些?
答:
市场营销环境分析常用的方法为SWOT法,它是(优势)、(劣势)、(机会)、(威胁)的意思。具体内容如下:(一)外部环境分析(机会与威胁)环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。
它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境
。随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短,引起旧产品的不断被淘汰...
市场营销学如何
分析市场营销环境
答:
企业自身环境影响说的是营销部门在制订和执行
市场营销
计划时,必须获得企业最高管理层的批准和支持,并与其他部门分工协作。营销中介包括:供应商、商人中间商(如批发商、零售商)、代理中间商、辅助商(运输公司、仓储公司等)企业管理者虽然能
分析
认识
营销环境
,但无法摆脱环境的约束,也无法控制营销环境,...
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