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市场营销学中
在
市场营销学中
产品都包括哪些?
答:
在
市场营销学中
,产品(Products)是特指用来满足顾客需求和欲望的各种事物,顾客需求必须借助于产品的消费才能得到满足。产品包括有形的与无形的、可触摸的与不可触摸的。有形产品是为顾客提供服务的载体;无形产品或服务是通过其他载体,诸如人、地、活动、组织和观念等提供的。当人们感到疲劳时,可以到音...
市场营销学中
的市场概念是指( )
答:
营销是建立在市场基础之上的,是市场上的营销。没有市场,营销便 无从谈起。
市场营销学
的研究视角是站在销售一方的,它所关心的市场仅指企业利润的源 泉,即购买方。因此,市场营销学中的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求 的总和。
在
市场营销学中
,差异性营销战略是什么?
答:
差异性市场策略,又叫差异性
市场营销
,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。差异化并不是目的,而是手段,其最终目的,是...
在
市场营销学中
市场由什么构成
答:
3、竞争者:
市场
的第三要素是竞争者,即提供类似产品或服务的其他企业。竞争者的存在会影响市场的价格、质量、
营销
策略等方面,企业需要通过差异化竞争来获得市场份额。
市场营销学中
的市场概念是指( )
答:
【答案】D:营销活动是建立在市场之上的,市场的存在是营销得以实施的基础。如果没有市场,营销就失去了意义。
市场营销学
的研究视角主要集中在销售方,它所关注的市场仅包括那些可能为企业带来利润的购买者。因此,市场营销学中的市场指的是特定产品或服务的现实和潜在购买者需求的集合。
在
市场营销学中
,消费者市场的特点是什么?
答:
消费者
市场
的基本特征如下:1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值,解决自身的生活消费需求,而不是为了盈利去转手销售。2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识,消费者在购买商品时容易受到商家,厂家宣传,服务态度和商品质量的影响。3.层次性。由于消费者的收入水平不同,所...
在
市场营销学中
,FABE法则分别指的是什么?
答:
2、A代表由这特征所产生的优点(Advantages):即(F)所列的商品特性究竟发挥了什么功能?是要向顾客证明“购买的理由”:同类产品相比较,列出比较优势;或者列出这个产品独特的地方。3、B代表这一优点能带给顾客的利益(Benefits):即(A)商品的优势带给顾客的好处。利益推销已成为推销的主流理念,一切以...
在
市场营销学中
,市场细分是什么?
答:
市场细分(market segmentation)是企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是:消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质
市场中
需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中求同质。市场细分的概念是美国
市场学
家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出来的...
市场营销学中
有哪些专有名词?
答:
1. CS(Customer Satisfaction):指“顾客满意度”。2. 4Ps:代表产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和渠道(Place),这是
营销
组合理论中的基本元素。3. 4Cs:包括顾客(Customer)的需求、成本(Cost)、便捷性(Convenience)和沟通(Communication),是现代营销理论中的新观点。4. ...
市场营销学
——产品组合有哪几种主要策略?
答:
③产品线延伸策略,全部或部分的改变原有产品的市场定位,具体有向下延伸、向上延伸和双向延伸3种实现方式。
市场营销学中
,产品组合的深度是如何计算的 所谓产品组合的深度,是指产品大类中每种产品有多少品种规格。例如,宝洁公司的佳洁士牙膏,假设有三种规格和两种配方,因此佳洁士牙膏的组合深度为6。 企业增加产品组合的...
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